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도요타 프리우스 광고, 닐슨 오토 광고 어워드에서 1위 수상

3분 읽기 | 2017년 4월
 

미디어 환경 전반에서 TV는 여전히 소비의 왕입니다. 따라서 작년에 미국에서 TV에 지출된 광고비가 총 850억 달러에 달한 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이러한 수준의 지출로 인해 브랜드, 특히 자동차 브랜드는 메시지가 소비자들의 공감을 얻는 것이 중요하다는 것을 알고 있습니다. 실제로 닐슨의 Ad Intel 데이터에 따르면 자동차 마케터들은 작년에 미국에서 TV 광고에 130억 달러를 지출했으며, 이는 올해 전체 소형 스크린 광고의 16%에 해당합니다. 이에 비해 미국 마케터들은 2016년에 텔레비전, 라디오, 인쇄, 영화 및 옥외 미디어를 합쳐 맥주 광고에 15억 5,000만 달러를 지출했습니다.

경쟁이 치열하고 혁신이 빠르게 진행됨에 따라 자동차 마케터, 광고주 및 제조업체는 수익을 높이고 고객 참여를 가속화할 방법을 끊임없이 모색하고 있습니다.

기술이 뒷전으로 밀릴 가능성은 없으므로 모든 실린더에서 광고를 계속 실행하려는 마케터의 욕구가 최우선 과제입니다.

TV에서 가장 효과적인 광고를 선보인 브랜드에 수여하는 닐슨 자동차 광고 어워드의 11년째인 올해 최고의 영예는 '가장 긴 추격전'을 선보인 토요타에게 돌아갔습니다.

최우수상을 수상한 도요타 외에도 다른 수상자들이 있었습니다:

수상작은 닐슨 TV 브랜드 효과 주요 지표에 따라 평가된 시장에서의 성과를 기준으로 선정되었습니다. 시청은 일상적인 방해 요소가 없는 자연스러운 환경에서 이루어지기 때문에 실제 기억에 남는 결과를 반영합니다.

소비자 구매 기준에서 기술의 중요성을 감안하여 올해 시상식에는 '올해의 기술 광고' 부문이 신설되었습니다. 이 상은 신차에 포함된 기능, 특징 및 신기술을 강조하는 광고를 선정합니다. 쉐보레는 차량에 내장된 4G LTE Wi-Fi 기술을 강조한 '첫 데이트' 광고로 올해의 기술상을 수상했습니다.

닐슨 오토 어워드는 패널들이 임상 연구 환경이 아닌 자연스러운 환경에서 시청한 내용을 바탕으로 응답한다는 점에서 독특합니다. 결과는 텔레비전 광고에 대한 실제 반응과 기억을 반영합니다. 닐슨은 해당 시간대 및 네트워크 내의 모든 국내 광고에 대해 설문조사를 실시합니다.

광고가 가장 효과적으로 순위를 매기려면 여러 주요 신디케이트 광고 효과 지표에서 높은 점수를 받아야 했습니다:

훌륭한 스토리텔링의 원동력이 되는 요소와 브랜드가 기억에 남고 차별화된 방식으로 감성적으로 연결될 수 있는 방법을 살펴봄으로써 자동차 업계는 결승선을 통과하는 동안 ROI를 높일 수 있습니다.

참고: 모든 카테고리가 5가지 지표에서 모두 순위를 차지한 것은 아닙니다.