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닐슨, 자선 단체 프로 보노 마케팅 캠페인 데이터 제공

3 분 읽기 | 구월 2020

자선 단체는 COVID-19 전염병으로 인해 상당한 영향을 받았습니다. 기금 모금 행사가 취소되고 자선 상점이 폐쇄됨에 따라 자선 단체 수익은 올해 크게 감소했으며 2021 년까지 우울 할 것입니다. 그러나 기부가 없으면 자선 단체는 브랜드 인지도를 최적화하고 새로운 기부 및 자원 봉사자를 유치 할 준비가되어 있지 않습니다. 

이러한 어려운 시기에 닐슨은 유럽의 수백 개의 자선 단체에 Nielsen Marketing Cloud 의 잠재 고객 데이터에 무료로 액세스할 수 있도록 제공했습니다. 유럽 전역의 잠재 고객 타겟팅 기능에는 인구 통계, FMCG, 심리, 관심, 의도 또는 라이프 스타일, Nielsen의 소유 및 운영 데이터를 포함한 수천 개의 잠재 고객 세그먼트가 포함됩니다. 이 데이터를 통해 자선 단체의 마케팅 담당자는 TV, 디스플레이, 비디오 CTV, 라디오 및 인쇄물을 포함한 미디어 채널에서 적절한 잠재 고객을 타겟팅하고 현재의 건강 위기 동안 자선 단체의 요구를보다 잘 해결하기 위해 필요한 새로운 기부자를 유치 할 수 있습니다.

"지역 사회의 많은 자원 봉사자들이 이미 손을 들어 도움을주었습니다."닐슨의 유럽 계정 디렉터 인 Francis Boode는 말했다. "우리는 가능한 한 사회를 지원하기를 원합니다. 우리는 전례없는 위기 상황에서 적절한 청중에게 다가 갈 수 있도록 자선 단체를 지원함으로써 기여합니다. " 닐슨과 마찬가지로 많은 광고주들이 어려운시기에 자원과 전문 지식을 통해 지역 사회에 도움의 손길을 빌려주었습니다. Digital Angels는 전염병의 첫 달 동안 Nielsen과 협력했습니다. 우리는 함께 Digital Angels와 협력하여 ISMEA (이탈리아 농업 식품 시장 서비스 연구소)의 이니셔티브 '학교의 과일과 채소'를 위해 고안된 맞춤형 아동 복지 청중 전략을 구현했습니다. 이 캠페인은 프로그램의 직접적인 수혜자 인 어린이 복지에 관심이있는 사용자의 목표에 도달하기위한 광범위한 디지털 전체 퍼널 전략의 일부입니다. Digital Angels는 Nielsen Marketing Cloud 잠재 고객 데이터에 액세스하여 인구 통계 및 심리 학적 특성에서 이탈리아의 FMCG 및 TV / 라디오 / 인쇄 소비에 이르기까지 현지 시장 요구에 중점을 둔 광범위한 잠재 고객 세그먼트를 제공했습니다. 디지털 엔젤스는 골드 스탠다드 품질 데이터를 통해 ISMEA의 이니셔티브를 효과적으로 전달하고 운영자와 가족의 참여를 개선하기 위해 특정 청중을 위해 메시징을 더 잘 계획하고 조정할 수 있었습니다.

캠페인 전달의 처음 두 주 동안, 닐슨 세그먼트는 대량으로 관련 청중에게 도달하는 데 도움이되었습니다. Digital Angels는 캠페인 비디오가 표시되는 웹 페이지 시청이 233 % 증가했기 때문에 비용을 절감 할 수있었습니다. 보다 표적화 된 접근 방식을 사용하면 캠페인 비디오의 25 % 이상이 완료까지 시청되어 이니셔티브에 대한 인식이 높아졌습니다. 적절한 잠재 고객에게 도달한이 캠페인은 단기간에 ISMEA 웹 사이트에서 2,000 명 이상의 점진적 및 가입 사용자를 향상 시켰습니다.

"전염병 경험에서 회복하는이 섬세한 순간에 우리는 디지털 천사의 전형적인 투명성, 친밀감 및 우수성의 원칙에 따라 고객의 편에 서는 것이 필수적입니다."라고 Digital Angels의 계정 관리자 인 Maria Azzarello는 말했습니다. "닐슨과의 통합적이고 효과적인 협력 덕분에 우리는 자선 제안 이니셔티브에 참여할 수있는 기회를 얻었으며, 이를 통해 프로그래밍 방식의 ISMEA 캠페인에 대한 세분화 및 타겟팅에 대한 Nielsen 전문 지식을 자유롭게 사용할 수있었습니다. 우리는 닐슨과의 파트너십을 통해 고객의 디지털 캠페인에 부가가치를 제공하고 학교 프로그램에서 과일과 채소의 칭찬받을 만한 원인을 지원할 수있게되어 기쁩니다. "