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투명성을 통한 성장 사례: 디지털 광고의 전진 방법

3 분 읽기 | 행진 2020

최근 몇 달 동안 Apple과 Firefox는 타사 쿠키 추적을 단계적으로 폐지하기 위해 브라우저 정책을 변경했으며 Google은 2 년 이내에 동일한 작업을 수행 할 의도를 발표했습니다. 이러한 변경 사항은 소비자에게 이익이되기 위한 것이지만, 의도치 않게 마케터가 앱, 플랫폼 및 웹 사이트에서 광고를 보는 잠재 고객, 특히 게시자 및 광고주의 사용 사례가 해결되지 않은 경우 객관적인 통찰력이 떨어지는 환경을 조성합니다. 독립적 인 견해가 없다면 디지털 광고에 대한 시장의 신뢰는 상당한 침식을 볼 수 있습니다. 

닐슨에서 혼란을 통해 자신감을 키우는 것은 우리 DNA의 일부입니다. 1950년, 우리는 최초의 전국 방송사 출시에 대응하여 최초의 TV 등급을 도입했습니다. 단편적으로 보는 동안, 우리는 빅 데이터 소스의 편향을 수정하여 미디어 패널에 도입 할 수있는 방법을 개척했습니다. 오늘날 우리는 디지털 및 스트리밍을 측정하고 공통 시장을 그대로 유지하기 위해 새로운 측정 패러다임을 창출하기 위해 혁신하고 있습니다.

이 모든 순간들이 현재의 순간과 공통점은 투명성이 성장을 여는 데 필수적이라는 것입니다. 디지털 미디어는 전 세계 사람들을 연결하는 생태계를 지원합니다. 시장이 계속 성장하기 위해서는 시장이 의존하는 측정이 편견이 없으며 소비자 개인 정보 보호에 대한 근본적인 존중으로 구축되었으며 향후 수십 년간의 미디어 혁신에서 살아남을 수 있다는 확신이 필요합니다. 

Nielsen 측정이 디지털 광고에 투명성을 지속적으로 제공할 수 있도록 하기 위해 우리가 착수하고 있는 세 가지 이니셔티브는 다음과 같습니다.  

  • 미디어 측정을 위한 새로운 모델입니다. 디지털 광고의 미래를 측정하려면 쿠키 또는 다른 형태의 공유 디지털 ID에 의존하지 않는 기술과 기술이 필요합니다. 우리는 주요 연결된 TV 플레이어와 협력하여 플랫폼에서 광고를 보는 잠재 고객을 측정하고 있습니다. 예를 들어, 닐슨은 Google의 Ads Data Hub 환경을 통해 마케팅 담당자가 YouTube를 측정 할 수 있도록 Google과 긴밀히 협력해 왔습니다. 이러한 중추적 인 움직임과 그와 같은 다른 것들은 닐슨이 진화하는 시장에 투명성을 계속 제공 할 수 있도록 보장합니다.
  • 개인 정보 보호 중심의 혁신. 디지털 광고 측정이 발전함에 따라 우리는 이러한 개인 정보를 설계 요구 사항 및 방법론의 중심에 두기 위해 노력하고 있습니다. 우리는 데이터가 지상 수준에서 수집되고 사용되는 방법에 대한 소비자의 선택을 고려한 새로운 알고리즘, 모델 및 중복 제거 방법론을 개발하는 데 중점을두고 있습니다. 이것은 이제 모든 제품에 대한 테이블 스테이크 요구 사항입니다. 제품 개발의 핵심에 개인 정보 보호를 통해 광고가 플랫폼 전반에 걸쳐 도달 범위와 결과를 이끌어내는 방법에 대한 더 큰 통찰력을 제공하는 솔루션을 구축 할 것입니다.
  • 크로스 플랫폼 미디어에 대한 진실. 미디어 파편과 직접 측정에 대한 장벽이 커짐에 따라 미디어에서 진실의 역할은 기하 급수적으로 증가합니다. 미디어 패널에 대한 투자를 통해 Nielsen은 교차 사이트 및 크로스 플랫폼 도달 범위, 주파수 및 ROI 분석을 강화하기 위해 다루는 장치 및 소스를 확장하고 있습니다. 여기에는 샘플 및 인구 조사 기반 측정이 모두 포함됩니다. 우리는 전 세계 사람들이 듣고,보고, 읽는 것의 다양성을 반영하기 위해 측정 범위를 확장하는 데 중점을두고 있습니다.

다시 한번, 우리 업계가 직면 한 선택은 투명성이나 시장 분열과의 계약을 통해 성장하는 것입니다. 닐슨은 소비자 프라이버시와 시장 공정성을 모두 가질 수 있다고 믿으며, 이를 위해 최선을 다하고 있습니다.

이 기사는 원래 Adweek에 게시되었습니다.