마케팅은 지난 수십 년 동안 빠르게 발전해왔습니다. 과거 대중을 타깃으로 하는 매스커뮤니케이션을 이용하는 다수를 위한 마케팅을 지나, 특정 타깃에게 소구하는 마케팅, 이제는 개인의 라이프 스타일과 소비 패턴에 맞춘 마케팅까지 이루어지고 있습니다. 기술의 발전과 디지털 미디어의 성장, 그리고 사물 식별(Addressability) 기술을 바탕으로 이제는 정밀 마케팅(Precision marketing)이 실현되고 있습니다. 

정밀 마케팅(Precision Marketing) 이란?

정밀 마케팅(개인화 된, 데이터 기반 또는 일대일 마케팅이라고도 함)은 상품 및 서비스가 타겟으로 하는 소비자를 섬세하고 정확하게 파악하고 구매 경로에 익숙해지게 함으로써 소비자와 맞춤형 연결을 가능하게 해줍니다.소비자 구매 여정(구매 여정)이 수년간 크게 발전함에 따라 정밀 마케팅은 소비자의 모든 구매 여정을 파악하고 소비자가 브랜드, 서비스 및 콘텐츠와 어떻게 상호작용하기를 원하는지를 기반으로 소비자들과의 연결을 구축했습니다. 아시아 태평양 지역 닐슨 정밀 마케팅 보고서는 데이터 관리 플랫폼을 가능하게 하고, 아시아 태평양 지역에 걸친 전체 200억 명의 온라인 사용자들의 마케팅 기회를 활용하고자 하는 광고주, 미디어 기업 및 기관에게 중요한 인사이트를 제공합니다. 닐슨의 정밀 마케팅에 관해 궁금하신 분들은 아래 영상과 보고서를 통해 보다 자세한 내용을 확인해보시기 바랍니다.