Este acuerdo impacta positivamente las soluciones online y pone de manifiesto el compromiso de Nielsen con la medición multiplataforma
Nueva York - 3 de julio de 2012 - Nielsen, líder en medición e información acerca de lo que los consumidores ven y compran, ha anunciado la adquisición de Vizu, una empresa de tecnología que permite a anunciantes y publicistas mejorar y optimizar la efectividad de la publicidad online. Esta adquisición aportará gran valor a las mediciones online y de campañas publicitarias multiplataforma, así como a las soluciones para anunciantes que Nielsen ofrece, al añadir medición en tiempo real de la efectividad online.
Las soluciones líderes en la industria de Vizu se integrarán de forma inmediata al portafolio de los productos de Nielsen. A través de Brand Effect, Nielsen ofrecerá informes en tiempo real del desempeño de la publicidad online, a nivel: participante del plan de medios, frecuencia de exposición, ejecución publicitaria y estrategia de mercado. La información en tiempo real ayudará a mejorar la eficiencia de la publicidad, al permitir a las agencias de medios y anunciantes, realizar una optimización inmediata. En conjunto con Nielsen Online Campaign Ratings™, Nielsen les proporcionará a sus clientes una mejor comprensión respecto al alcance y resonancia de su publicidad online.
"Estamos comprometidos a brindar una completa comprensión del impacto de la campaña de una marca, desde el principio, hasta el fin", dijo Steve Hasker, Presidente de Productos de Medios y Soluciones de Publicidad de Nielsen. "Vizu ha desarrollado una solución de clase mundial para la medición y optimización de la efectividad de la publicidad online, la cual ofrece un poderoso complemento a las soluciones multiplataforma de Nielsen para la industria de la publicidad. Nos complace dar la bienvenida al talentoso equipo de trabajo de Vizu a Nielsen, estamos entusiasmados de trabajar en conjunto, para así avanzar en el desarrollo de nuestro producto Brand Effect y brindar incomparables capacidades a los anunciantes, publicistas y agencias."
"A través de medición de calidad, publicistas y anunciantes pueden aprovechar el poder de la publicidad online y comprender el verdadero valor de tener contacto con sus consumidores" dijo Dan Meltramo, CEO de Vizu. "Nielsen está comprometido con la medición multiplataforma y las soluciones de publicidad, que permiten tener un mejor entendimiento de los consumidores y mayor eficiencia publicitaria. Estamos seguros que combinando nuestra tecnología en publicidad con las capacidades y experiencia de Nielsen, lograremos una propuesta más robusta para nuestros clientes y la industria en general".
Esta adquisición es la continuación de los más recientes avances de Nielsen en la medición de publicidad en múltiples plataformas. El servicio Ad Catalyst de Vizu estará disponible de manera inmediata como parte de Nielsen Cross-Plataform Campaign Ratings y de Brand Effect para demostrar el alcance y resonancia de los anuncios a través de la televisión y de manera online. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings aprovecha Nielsen Online Campaign Ratings y la base de datos de televisión, propiedad de Nielsen, para entregar el alcance incremental y no duplicado, así como la frecuencia y mediciones de GRP para publicidad en televisión e Internet que permiten la medición de campañas de mercadotecnia integradas.
Acerca de Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición, con posiciones líderes en el sector de la mercadotecnia e información del consumidor, televisión y medición de otros medios de comunicación, inteligencia online, medición de telefonía móvil, ferias comerciales y propiedades relacionadas. Nielsen tiene presencia en aproximadamente 100 países y sus sedes se ubican en Nueva York, Estados Unidos y en Diemen, Países Bajos. Para más información, visite www.nielsen.com
