Skip to content
News Center >

Rapport Marketing Annuel 2022 de Nielsen

6 minute read | April 2022

SELON LE RAPPORT MARKETING ANNUEL DE NIELSEN, SEULS 26 % DES SPECIALISTES DU MARKETING DANS LE MONDE ONT CONFIANCE EN LEURS DONNEES D’AUDIENCE

New York / Paris, 12 avril 2022 – Nielsen (NYSE : NLSN) a publié son rapport marketing annuel 2022, qui révèle que les spécialistes du marketing privilégient le digital, mais que le suivi de l’évolution des habitudes média des consommateurs était difficile au cours de ces deux dernières années. Ce rapport intitulé « Era of Alignment » (Ère de l’alignement) est le premier du genre dans le monde. En effet, il illustre comment les spécialistes du marketing ont besoin d’avoir confiance dans leurs données pour se focaliser à la fois sur la construction de marque et sur l’acquisition de clients, et ce, par le biais de la planification et l’exécution de leurs activations, que ce soit en début ou fin de parcours.

Le rapport, réalisé entre décembre 2021 et janvier 2022 auprès de presque 2 000 spécialistes du marketing opérant à travers le monde, a révélé la prédominance du digital dans la gestion des dépenses et a mis en évidence le manque de confiance des spécialistes du marketing dans les données qui sous-tendent ces décisions. Ces derniers indiquent qu’en raison de la fragmentation grandissante du digital, l’exactitude des données, la mesure et le retour sur investissement constituent les préoccupations primordiales. Alors que 69 % des spécialistes du marketing estiment que les data 1st party sont essentielles pour leurs stratégies et leurs campagnes, et que 72 % d’entre eux pensent avoir accès à des données de qualité, seuls 26 % ont pleinement confiance dans leurs data.

L’Era of Alignment a révélé que les spécialistes du marketing du monde entier connaissant des succès et des défis similaires, comme le montrent les conclusions suivantes :

« Notre travail chez Nielsen consiste à fournir la vision la plus complète du comportement des consommateurs dans tous les secteurs d’activité. Notre longue expérience en matière de mesure et notre vision globale de l’univers des médias offrent aux marques une vue à 360° unique », a déclaré Emma Delserieys, Vice President, Marketing Effectiveness Customer Success, EMEA de Nielsen. « Cette étude réaffirme que les spécialistes du marketing souhaitent investir dans les canaux qui offrent un retour sur investissement immédiat, mais que cela doit être équilibré avec l’impact global de la marque. À mesure que l’engagement envers les médias évolue, l’agilité et les données sont essentielles pour optimiser l’ensemble des actions marketing. Avec la suppression à venir des cookies tiers, il est tout à fait naturel que les spécialistes du marketing priorisent la personnalisation et alignent leur marque sur les causes qui tiennent leurs clients à cœur. Grâce à nos solutions et à ce rapport, nous continuons à aider les marques et les spécialistes du marketing à obtenir des informations exploitables leur permettant de prendre des décisions plus éclairées et plus rapides. »

Il s’agit du cinquième rapport annuel sur le marketing réalisé par Nielsen. Ce rapport est basé sur les réponses à une enquête réalisée auprès de spécialistes du marketing qui gèrent des budgets marketing d’un million de dollars ou plus, qui travaillent dans divers secteurs (automobile, services financiers, produits de grande consommation, technologie, soins de santé, produits pharmaceutiques, voyages, tourisme et vente au détail) et qui se concentrent sur les médias, la technologie et les stratégies de mesure.

Téléchargez le rapport en cliquant sur le lien suivant : https://content.nielsen.com/2022/report/annualmarketing/pr

About Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) måler og analyserer data og giver den mest komplette og troværdige indsigt i forbrugerne og markeder i hele verden. Nielsen er opdelt i to forretningsenheder. Nielsen Global Media, en uafhængig leverandør af fakta til og om mediebranchen, forsyner medie- og reklamebranchen med uvildig og troværdig data, som giver en fælles forståelse af industrien, som er nødvendig for et velfungerende mediemarked. Nielsen Global Connect forsyner Fast Moving Consumer Goods (FMCG) leverandører og detailhandel med nøjagtig information og indsigt, som de kan træffe beslutninger ud fra, baseret på et fuldkomment billede af et komplekst og foranderligt marked, hvor innovation og vækst er vigtig.

Vi benytter både Nielsen data såvel som andre kilder, når vi hjælper vores kunder med at forstå nuværende og fremtidige tendenser samt til at rådgive om, hvad der er det optimale at gøre baseret på denne indsigt.

Nielsen, som er en del af S&P 500 indekset, opererer i mere end 100 lande og dækker mere end 90% af verdens befolkning. Find mere information på www.nielsen.com.

Contact

Nielsen

Cristoffer Coutinho, Marketing & Communications Manager Germany & France

cristoffer.coutinho@nielsen.com