Valentina Nucete, Nielsen Entertainment i Virginia Harvey, Nielsen Monitor-Plus

STRESZCZENIE: Pomimo słabnącej oglądalności - i męskiej publiczności, która odeszła MIA - programy nagradzania pozostają popularne wśród reklamodawców, a jeszcze bardziej wśród artystów, którzy mogą zobaczyć, jak sprzedaż muzyki wzrasta aż o 700% w tydzień po emisji programu.

Nagrody Grammy, Academy Awards, MTV Video Music Awards, Emmy Awards i Golden Globe Awards stanowią szczyt profesjonalnych osiągnięć w sensie artystycznym, a także, jak się okazuje, w sensie finansowym.

W sezonie nagród, Nielsen ocenił dane dotyczące sprzedaży muzyki w tygodniu poprzedzającym i następującym po rozdaniu nagród Grammy w latach 2006-2008. Dziewięciu na dziesięciu artystów, którzy wygrali lub wystąpili podczas Grammy, zdobyło najwyższe wyróżnienie - wzrost sprzedaży albumów. Trzy czwarte z tych artystów zdołało przekuć wygraną w skokowy wzrost sprzedaży cyfrowych piosenek.

Dwie trzecie uczestniczących w projekcie artystów cieszyło się wzrostem sprzedaży o 50% lub więcej...

Świetne występy

Podczas rozdania nagród Grammy 2008, dwie trzecie artystów biorących udział w konkursie odnotowało wzrost sprzedaży o 50% lub więcej. W szczególności, brytyjska piosenkarka Amy Winehouse osiągnęła wysoką sprzedaż. Po zdobyciu pięciu nagród, sprzedaż jej albumu Back to Black w tygodniu po premierze wzrosła do 4,5 raza w stosunku do tygodnia, w którym odbywał się koncert (115 000 vs 25 000 sztuk).

Podobny wzrost sprzedaży zaobserwowano podczas Grammy 2007, gdzie połowa uczestników muzycznych cieszyła się wzrostem sprzedaży o 50% lub więcej podczas siedmiodniowego okresu po pokazie. W bezprecedensowym odrodzeniu, The Police ponownie połączyli siły, aby stworzyć utwór zatytułowany Outlandos D'Amour , który zdobył najwyższe wyróżnienie dzięki 120% wzrostowi sprzedaży.

Koncentracja na przyszłości

Na liście nominowanych do nagrody Grammy 2009 znajduje się wiele znajomych twarzy - w tym Madonna, The Eagles, John Mayer, Maroon 5 i Rascal Flatts - które wystąpiły w dwóch z trzech ostatnich rozdań nagród jako wykonawcy, zwycięzcy lub w obu przypadkach. Rzadko zdarza się, że kandydaci do nagrody Bruce Springsteen (Najlepsza piosenka rockowa) i John Legend (Najlepsza kolaboracja rapowa/śpiewana) występowali lub zdobywali nagrody Grammy w latach 2006, 2007 i 2008.

Sprzedaż płyt Springsteena po wygraniu Grammy lub występie na koncercie wzrosła od 37% do 200%. Wyniki Legenda były jeszcze bardziej imponujące - sprzedaż płyt po występach wahała się od 77% do 700%. Jeśli przeszłość jest zapowiedzią przyszłego sukcesu, spodziewajcie się zobaczyć ich obu na podium w tym roku.

Samo zdobycie nominacji okazało się wystarczająco potężne, by poruszyć tarczę sprzedaży piosenek...

Magia filmu

Samo zdobycie nominacji do Oscara okazało się wystarczająco silne, by poruszyć tarczę sprzedaży piosenek w krytycznym tygodniu po zakończeniu programu. Po zdobyciu Oscara za najlepszą piosenkę oryginalną w 2008 roku, ilość pobrań cyfrowych utworu Glena Hansarda i Markety Irglovasong Falling Slowly wzrosła o około 207% (42,000 vs 14,000 w tygodniu poprzedzającym pokaz). Album ze ścieżką dźwiękową do filmu Once, na którym znalazła się piosenka, również odnotował wzrost sprzedaży z 19 000 do 47 000 egzemplarzy.

W poprzednich latach Melissa Etheridge, której utwór I Need to Wake Up z filmu An Inconvenient Truth oraz Houston/Coleman/Beauregard, której utwór It's Hard Out There for a Pimp z filmu Hustle and Flow zwiększyły sprzedaż odpowiednio o 87% i 275%. Sprzedaż albumów ze ścieżkami dźwiękowymi do obu filmów wzrosła odpowiednio o 59% i 77%, a inne nominowane do Oscara utwory w kategorii "Najlepsza piosenka oryginalna" podążyły tym samym śladem, odnotowując wzrost sprzedaży zarówno piosenek, jak i albumów ze ścieżkami dźwiękowymi.

Reklamy w górę

Kogo masz na sobie? Relacje z czerwonego dywanu stały się niemal tak samo atrakcyjne jak Oscary. Nazwy najlepszych projektantów, jubilerów, stylistów fryzur i wizażystów potykają się z językiem przeciętnego konsumenta. Nie jest więc zaskoczeniem, że dom towarowy taki jak JCPenney zajmuje trzecią pozycję wśród reklamodawców Oscarów w ciągu ostatnich pięciu lat dzięki wydatkom z 2008 roku w wysokości prawie 11 milionów dolarów, czyli o jedną trzecią więcej niż w 2007 roku.

Górny slot w reklamie nagród show idzie do General Motors: pięć lat z rzędu na Academy Awards i Grammys, trzy lata na Emmys, i cztery lata na Country Music Awards.

Warto

L'Oreal żyje swoim klasycznym sloganem, najwyraźniej wierząc, że reklama nagród jest "warta". Firma dominowała na Złotych Globach w 2005 roku, wydając na reklamę 4,4 mln dolarów. Procter & Gamble umieścić swoją najlepszą twarz do przodu na MTV Video Music Awards, królując jako najlepszego sponsora każdego roku z wyjątkiem 2006.

Apple zdecydował się zadebiutować swój przełomowy iPhone na Academy Awards w lipcu 2007 roku, pięć pełnych miesięcy przed wydaniem produktu, wydając niesamowite 5 milionów dolarów na trzy spoty telewizyjne. Nawet rząd dostał się do gry reklamowej nagrody, spędzając swoją drogę na MTV Video Music Awards 'top10 reklamodawcy listy dla 2004-2008 dzięki ogromnej rekrutacji budżetu reklamowego.

Reklamy "Encore

Sukces rodzi sukces, lub przynajmniej kultywuje reklamodawców bis. Uważni obserwatorzy zauważą, że wielu reklamodawców z lutego 2008 Grammy Awards również prowadził harmonogramy podczas 2009 Grammy ogłoszenia nominacji. Na przykład sponsor P&G zaplanował siedem spotów na łączny czas antenowy 2 minuty 30 sekund. Inni powtarzający się reklamodawcy to Sprint i Time Warner. Najważniejszym punktem ogłoszenia był cyfrowy duet, w którym Best Buy i Apple iPod wystąpili w 30-sekundowym spocie.

Rozdawanie nagród nie jest już takim "przyciąganiem" jak kiedyś...

Ubytek widzów

Pomimo silnego wsparcia reklamodawców, rozdanie nagród nie jest już tak atrakcyjne jak kiedyś. MTV Video Music Awards jest teraz nastawione na młodsze kobiety, a męska publiczność gwałtownie maleje. Spadek oglądalności można zaobserwować w przypadku Oscarów, nagród Emmy i Grammy, a jedynie Złote Globy utrzymują swoją widownię na stałym poziomie.

Co do tego, co stoi za spadkiem, istnieje wiele teorii. Niektórzy obwiniają przestarzały format, który się przeciąga. Niektórzy uważają, że scenariusze są przewidywalne i nudne. Niektórzy uważają, że talenty są zbyt stare i nierelatywne. Niektórzy uważają, że nagrody są w dużej mierze uzależnione od wyników kasowych. Jeśli wybierzemy główną motywację, to nie da się zaprzeczyć, że konsumenci mają to gdzieś.

Średnia oglądalność Oscarów w 2008 roku wyniosła 10,7 w grupie wiekowej 18-49, co oznacza spadek o 24% w stosunku do 2007 roku i 14% poniżej poprzedniego wyniku, co sugeruje, że wszystkie grupy wiekowe tracą zainteresowanie. Zenitem transmisji nagród Akademii był rok 1998, kiedy to Titanic zdobył rekordową liczbę 11 nagród, przyciągając 55 milionów widzów w USA.

Laski i filmy

Z drugiej strony, liczba widzów, którzy obejrzeli Oscary w 2007 roku wzrosła o 3% w porównaniu z rokiem poprzednim, szczególnie wśród kobiet w wieku 18-34 i 18-49. W sumie transmisja przyciągnęła 8% więcej widzów wśród dorosłych 18-34, osiągając wynik 12.9, który był najlepszym wynikiem w tej grupie demograficznej od pięciu lat.

Być może wyjaśniając atrakcyjność Oscarów dla reklamodawców, Claritas i Spectra przygotowały bardzo apetyczny profil przeciętnego widza, opisując go jako kobietę o średnim lub wysokim dochodzie, w wieku co najmniej 35 lat, z wykształceniem wyższym i zamieszkującą regiony Nowej Anglii, Środkowego Atlantyku i Pacyfiku.

Pomijając krytykę, pokazy nagród zbierają pochlebne recenzje od reklamodawców i sprzedawców detalicznych, którzy korzystają z napędzanego przez telecast wzrostu sprzedaży oferty zwycięskich i występujących artystów.