Dwie reklamy Flomaxu znalazły się na szczycie rankingu najczęściej przywoływanych reklam leków/szczepionek w sezonie telewizyjnym 2008-09 - wynika z analizy opublikowanej dziś przez Nielsena.
Lek Boehringer-Ingelheim, który leczy męskie objawy moczowe spowodowane BPH, zaoferował w zeszłym sezonie dwie kreacje, które zostały wycofane w tempie o 42% większym niż średnia oparta na wszystkich nowo rozpoczętych reklamach leków na receptę. Ostatnie odsłony kampanii telewizyjnej Flomaxu skierowanej bezpośrednio do konsumentów przedstawiają mężczyzn na meczu baseballowym oraz mężczyzn grających na polu golfowym.
"Dzięki istotnym i spójnym wizualizacjom, które wyróżniają się na tle innych, reklamy Flomax udowadniają, że marketerzy nadal mogą być kreatywni i zapadać w pamięć nawet w ramach restrykcyjnej kategorii farmaceutycznej" - powiedziała Fariba Zamaniyan, starszy wiceprezes w Nielsen IAG, Healthcare.
| Najwięcej wycofanych reklam leków na receptę/szczepionek - sezon telewizyjny 2008/09 | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| Ranga | Marka (firma) | Nagłówek | Długość reklamy (sek) | Indeks wycofania | |
| 1 | Flomax (Boehringer-Ingelheim) | a) Mężczyźni na meczu bejsbolowym często korzystają z toalety, gdy spiker wymienia męskie objawy układu moczowego związane z BPH.
|
45 & 60 | 142 | |
| T2 | Cialis (Eli Lilly) | Na co czekasz? Mężczyźni z ED na całym świecie używali Cialis niska dawka, codzienne stosowanie teraz dostępne oprócz 36 godzin jako różne pary są pokazane w wannach na plaży i siedząc na kanapie i na schodach. | 60 | 132 | |
| T2 | Gardasil (Merck) | Mamy pokazane z córkami surfują, robią zakupy, szyją, pływają i rozmawiają o zaszczepieniu się na HPV, aby zapobiec rakowi szyjki macicy. | 60 | 132 | |
| 3 | Pristiq (Wyeth) | Kobieta z kręcącą się lalką mówi, że z powodu depresji musi się "nawijać, żeby tylko wstać z łóżka". | 75 | 128 | |
| 4 | Plavix (Bristol-Myers Squibb / Sanofi-Aventis) | Szpitalny gurney podąża za człowiekiem przez muzeum; jeśli miałeś atak serca spowodowany przez całkowicie zablokowaną tętnicę, kolejny atak serca może się czaić. | 60 & 75 | 126 | |
| 5 | Orencia (Bristol Myers Squibb) | Kobieta w niebieskim swetrze pyta, czy leczysz reumatoidalne zapalenie stawów i nadal masz problemy z codziennymi sprawami; Program Orencia Promise: "O, tak mogę". | 75 | 122 | |
| Źródło: The Nielsen Company Powyższe dane pochodzą z Nielsen IAG Ad Performance Tracking Service. Nielsen IAG Ad wydajność jest sydicated śledzenia usług świadczonych przez Nielsen IAG, który mierzy, jak widzowie reagują na każdej reklamie uruchomionej na wszystkich transmisji i głównych kabli.Recall Index jest procent widzów telewizyjnych, którzy mogą przypomnieć sobie w ciągu 24 godzin reklama byli narażeni na i marki reklamowanej w normalnym toku oglądania telewizji. Wyniki te są następnie indeksowane w stosunku do średniej wydajności dla wszystkich nowych reklam Rx uruchomionych w tym okresie czasu. Dane ograniczają się do odpowiedzi na pytania zawarte w ankiecie, udzielonych przez osoby dorosłe powyżej 18 roku życia, obejmujących odpowiedzi na reklamy emitowane zarówno w programach sportowych, jak i niesportowych w czasie największej oglądalności, w wieczornych wiadomościach, w późnych godzinach nocnych oraz w programach Syndicated Prime Access (Jeopardy, Wheel of Fortune, Access Hollywood, Entertainment Tonight, Extra, Access Hollywood); nie obejmują wszystkich 15-sekundowych reklam przypominających; zastosowano minimalne wymagania dotyczące próby. |
Cialis (Eli Lilly) i Gardasil (Merck) zajęły drugie miejsce na liście z 32% większą rozpoznawalnością niż przeciętna reklama leku emitowana w ubiegłym sezonie. Reklama Cialisu, który leczy zaburzenia erekcji u mężczyzn, była przedłużeniem kampanii "Na co czekasz?" i przedstawiała ikoniczne wanny na świeżym powietrzu oraz różne pary męskie i żeńskie. Gardasil, który chroni przed rakiem szyjki macicy i wirusem HPV u kobiet, wypełnił kreację obrazami mam i ich córek, które "zdecydowały się" na szczepienie, angażując się w różne aktywności, takie jak surfowanie, zakupy i pływanie.
Kampania telewizyjna "Wind-Up Doll" firmy Wyeth dla leku Pristiq stosowanego w leczeniu depresji "nawinęła się" do pierwszej trójki. Była to jedyna nowość na szczycie rankingu DTC w tym minionym sezonie telewizyjnym, z indeksem recall na poziomie 128.
Kluczowy wniosek z rankingów, powiedział Zamaniyan, że reklama DTC nie jest tylko udany, gdy objawy dolegliwości leczonych przez reklamowany lek są pokazane. Każda reklama leku na receptę, mówi, może nadal być pamiętny bez wyświetlania objawów i nadal łączyć się z publicznością, podczas gdy pobyt w ramach wytycznych FDA.
"Poprzeczka kreatywności nie powinna być niższa dla farmacji z powodu obowiązujących regulacji" - argumentuje Zamaniyan. "W rzeczywistości powinna być wyższa, biorąc pod uwagę poziom inwestycji i wielkość działalności konkurencyjnej na falach radiowych".
Wskaźnik przypomnienia Nielsena jest ograniczony do odpowiedzi wśród dorosłych 18+, którzy prawidłowo przypomnieli sobie fabułę reklamy, na którą byli wystawieni w ciągu 24 godzin po emisji. W rankingu uwzględniono tylko reklamy emitowane podczas programów rozrywkowych i sportowych w pięciu sieciach telewizyjnych (ABC, CBS, NBC, FOX i CW) w czasie największej oglądalności (Broadcast prime time), w wieczornych wiadomościach (Evening News), w późnych godzinach nocnych (Late Night) oraz w programach Syndicated Prime Access (Jeopardy, Wheel of Fortune, Access Hollywood, Entertainment Tonight, Extra, Access Hollywood). Reklamy są mierzone w porównywalnej wagi mediów do kontroli różnych poziomów wagi w kampaniach.
