Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

OnDemand Online, TV Everywhere i co to oznacza dla pomiaru widowni

3 minuty czytania | Wrzesień 2009

Sara Erichson, Prezes, Media Client Services North America

Jeśli chodzi o udostępnianie programów telewizyjnych online, wiele firm testuje przyjęcie przez konsumentów różnych modeli biznesowych i technologii wymaganych dla każdego z nich. W ostatnich miesiącach słyszeliśmy o inicjatywach takich jak "OnDemand Online" i "TV Everywhere", odpowiednio od Comcast i Time Warner Cable. Celem jest udostępnienie programów telewizyjnych online dla uwierzytelnionych abonentów kablowych, bez żadnych kosztów, w formacie, w jakim każdy program był pierwotnie prezentowany w telewizji - ten sam program, te same krajowe reklamy. Inicjatywy te uzyskały duże wsparcie ze strony programistów sieci kablowych i nadawczych.

OnDemand Online, TV Everywhere i podobne oferty mogą stanowić dla dostawców treści wideo najlepszy sposób zarabiania na programach telewizyjnych w Internecie. Co ważne, inicjatywy te są bardzo kompatybilne z systemem ratingowym Nielsena; oznacza to, że widzowie online oglądający te programy mogą być uwzględnieni w ratingach telewizyjnych Nielsena.

W Nielsen, OnDemand Online i TV Everywhere są przykładami tego, co określamy mianem "Extended Screen" - inicjatyw, które traktują komputer jako kolejny ekran w domu używany do oglądania telewizji. W rzeczywistości już pracujemy nad tym, aby uchwycić oglądanie telewizji w Internecie i dodać to oglądanie z powrotem do klasyfikacji. Dotyczy to również naszych krajowych rankingów C3.

Jak będziemy w stanie to zrobić? To wszystko jest częścią naszej inicjatywy Anytime Anywhere Media Measurement (A2/M2). Firma Nielsen opracowała programowy miernik internetowy, który wykorzystuje tę samą technologię do pomiaru oglądalności wideo online, co Nielsen Active/Passive (A/P) Meter dla telewizji. Obecnie zainstalowaliśmy ten programowy miernik internetu w 375 domach w naszym panelu National People Meter, co pozwala nam ocenić pomiar korzystania z internetu obok korzystania z telewizji. Biorąc pod uwagę, że ponad 70 miliardów dolarów reklamy telewizyjnej jest kupowane i sprzedawane przy użyciu ratingów Nielsena, jesteśmy ostrożni, aby nie podejmować żadnych działań, które mogłyby osłabić wiarygodność podstawowych danych ratingowych telewizji. W związku z tym podejmujemy szeroko zakrojony program oceny przed pełną integracją pomiarów telewizyjnych i internetowych.

Wyniki naszej oceny są jak dotąd bardzo obiecujące. Jesteśmy gotowi rozpocząć wprowadzanie licznika internetowego do wszystkich gospodarstw domowych People Meter przed końcem tego roku, z pełną instalacją w 2010 roku i pełnym wdrożeniem na początku 2011 roku. W międzyczasie będziemy kontynuować rozmowy ze wszystkimi naszymi klientami na temat ich inicjatyw związanych z rozszerzonym ekranem oraz współpracować z MSO i programistami, aby wspierać ich testy OnDemand Online i TV Everywhere. Będziemy również kontynuować prace nad innymi inicjatywami związanymi z telewizją i internetem, takimi jak TV/Internet Convergence Panel, fuzja danych TV/Online oraz pomiar wideo online poprzez VideoCensus. Dodatkowo, wdrożyliśmy miernik oprogramowania internetowego w naszym panelu internetowym obejmującym ponad 230 000 osób, aby dokładniej zmierzyć wykorzystanie programów online.

Choć nikt nie wie na pewno, które modele biznesowe dla wideo online okażą się najbardziej skuteczne, Nielsen będzie przygotowany do mierzenia oglądalności bez względu na to, które z nich zwyciężą.

pl