Rochester, NY, jest najlepszym miastem w USA pod względem czytelnictwa gazet, jak wynika z nowej analizy danych Integrated Newspaper Audience (INA) przeprowadzonej przez Scarborough Research, partnerstwo pomiędzy Arbitron i The Nielsen Company. W Rochester, NY, większy odsetek dorosłych czyta gazety w wersji drukowanej lub online niż w jakimkolwiek innym mieście w USA. Wskaźnik INA dla Rochester wynosi 87% - oznacza to, że 87% dorosłych w Rochester DMA czytało drukowaną gazetę, stronę internetową gazety lub robiło obie te rzeczy w ciągu ostatniego tygodnia. Zaraz za nim plasują się Cleveland, OH i Buffalo, NY, każde z nich z INA na poziomie 86%. Na 81 rynkach lokalnych mierzonych przez Scarborough, 75% dorosłych czyta gazetę tygodniowo w wersji drukowanej lub online.

"Te dane rodzą pytanie: czy ciągła negatywna pożywka dla branży jest uzasadniona, skoro gazety są faktycznie czytane przez trzy czwarte dorosłej populacji? Kiedy patrzysz na dane dotyczące oglądalności, wydaje się irracjonalne, że reklamodawcy opuszczają gazety, ponieważ liczby mówią same za siebie" - powiedział Gary Meo, starszy wiceprezes, media drukowane i cyfrowe, Scarborough Research.