Choć osoby w wieku 65 i więcej lat wciąż stanowią mniej niż 10 procent aktywnych użytkowników Internetu, ich liczba rośnie. W ciągu ostatnich pięciu lat liczba seniorów aktywnie korzystających z internetu wzrosła o ponad 55%, z 11,3 mln aktywnych użytkowników w listopadzie 2004 roku do 17,5 mln w listopadzie 2009 roku. Wśród osób 65+ wzrost liczby kobiet w ciągu ostatnich pięciu lat wyprzedził wzrost liczby mężczyzn o 6 punktów procentowych.
Coraz więcej osób w wieku 65 i więcej lat korzysta z Internetu, ale także spędza w nim więcej czasu. Czas spędzany w Internecie przez seniorów wzrósł o 11 procent w ciągu ostatnich pięciu lat, z około 52 godzin miesięcznie w listopadzie 2004 roku do nieco ponad 58 godzin w 2009 roku.
"Osoby powyżej 65 roku życia stanowią około 13% całej populacji, a wraz ze wzrostem korzystania z Internetu zaczynają doganiać liczbę osób korzystających z Internetu" - zauważa Chuck Schilling, dyrektor ds. badań, agencje i media, dział internetowy firmy Nielsen. "Patrząc na to, co robią w sieci, zrozumiałe jest, że angażują się w wiele z tych samych czynności, które dominują w innych segmentach wiekowych - e-mail, udostępnianie zdjęć, sieci społecznościowe, sprawdzanie najnowszych wiadomości i pogody - i warto zauważyć, że spory odsetek z nich spędza czas na działaniach odpowiednich dla wieku, takich jak podróże wypoczynkowe, osobista opieka zdrowotna i troska o finanse."
Jak utrzymać zajęcie w sieci?
Osoby w wieku 65 i więcej lat odwiedzające Internet wykonują różne czynności, od poczty elektronicznej po płacenie rachunków. Dla 88,6 procent seniorów sprawdzanie osobistej poczty elektronicznej było czynnością nr 1 wykonywaną w ciągu ostatnich 30 dni. Przeglądanie lub drukowanie map online oraz sprawdzanie pogody online były drugimi i trzecimi najpopularniejszymi czynnościami online, odpowiednio 68,6 i 60,1 procent.
10 najważniejszych działań online wykonywanych w ciągu ostatnich 30 dni przez osoby w wieku 65+ (USA) | ||
---|---|---|
RANK | Punkt profilu: aktywność w Internecie w ciągu ostatnich 30 dni | Skład widowni Procent |
1 | Osobisty e-mail | 88.6 |
2 | Przeglądanie lub drukowanie map online | 68.6 |
3 | Sprawdziłem pogodę online | 60.1 |
4 | Zapłacone/obejrzane rachunki online | 51.2 |
5 | Wyświetlanie/udostępnianie zdjęć online | 50.1 |
6 | Przeczytaj wiadomości ogólne/polityczne | 49.2 |
7 | Sprawdzono Informacje o osobistej opiece zdrowotnej | 47.3 |
8 | Planowanie podróży rekreacyjnej online | 39 |
9 | Szukane przepisy/ sugestie dotyczące planowania posiłków | 38.4 |
10 | Przeczytaj wiadomości o biznesie/finansach | 37.8 |
Źródło: The Nielsen Company, Nielsen @Plan Fall 2009 Release, Adults 18+ |
W listopadzie 2009 roku wyszukiwarka Google, z liczbą 10,3 miliona unikalnych użytkowników, była najważniejszym miejscem w sieci dla osób powyżej 65 roku życia. Windows Media Player i Facebook zajęły odpowiednio miejsca 2 i 3 z liczbą 8,2 mln i 7,9 mln użytkowników. Co ciekawe, Facebook, który uplasował się na pozycji nr 3, jeszcze rok temu zajmował miejsce nr 45 wśród stron odwiedzanych przez seniorów.
Ogólnie rzecz biorąc, tylko w ciągu ostatnich dwóch lat liczba unikalnych użytkowników, którzy mają 65 lat lub więcej, na portalach społecznościowych i blogach wzrosła o 53 procent. 8,2% wszystkich odwiedzających portale społecznościowe i blogi to osoby powyżej 65 roku życia, czyli zaledwie o 0,1 punktu procentowego mniej niż liczba nastolatków odwiedzających te strony.
10 najpopularniejszych miejsc w Internecie odwiedzonych przez osoby w wieku 65+ w listopadzie 2009 r. (USA, dom i praca) | |||
---|---|---|---|
RANK | Strona | Unikalna widownia (000) | Skład unikalnej widowni (%) |
1 | Wyszukiwarka Google | 10,253 | 7.7 |
2 | Windows Media Player | 8,241 | 10.9 |
3 | 7,946 | 7.2 | |
4 | YouTube | 7,668 | 8.4 |
5 | Amazon | 5,679 | 9.3 |
6 | Yahoo! Mail | 5,638 | 7.8 |
7 | Yahoo! Search | 5,583 | 8.7 |
8 | Strona główna Yahoo! | 5,383 | 6.8 |
9 | Bing Web | 4,510 | 10.1 |
10 | Mapy Google | 4,397 | 8.4 |
Źródło: The Nielsen Company |