Przejdź do treści
Spostrzeżenia >.

Sześć milionów seniorów więcej korzysta z sieci niż pięć lat temu

2 minuty czytania | grudzień 2009

Choć osoby w wieku 65 i więcej lat wciąż stanowią mniej niż 10 procent aktywnych użytkowników Internetu, ich liczba rośnie. W ciągu ostatnich pięciu lat liczba seniorów aktywnie korzystających z internetu wzrosła o ponad 55%, z 11,3 mln aktywnych użytkowników w listopadzie 2004 roku do 17,5 mln w listopadzie 2009 roku. Wśród osób 65+ wzrost liczby kobiet w ciągu ostatnich pięciu lat wyprzedził wzrost liczby mężczyzn o 6 punktów procentowych.

Coraz więcej osób w wieku 65 i więcej lat korzysta z Internetu, ale także spędza w nim więcej czasu. Czas spędzany w Internecie przez seniorów wzrósł o 11 procent w ciągu ostatnich pięciu lat, z około 52 godzin miesięcznie w listopadzie 2004 roku do nieco ponad 58 godzin w 2009 roku.

"Osoby powyżej 65 roku życia stanowią około 13% całej populacji, a wraz ze wzrostem korzystania z internetu zaczynają doganiać liczbę użytkowników offline" - zauważa Chuck Schilling, research director, agency & media, Nielsen's online division. "Patrząc na to, co robią w sieci, zrozumiałe jest, że angażują się w wiele z tych samych czynności, które dominują w innych segmentach wiekowych - e-mail, udostępnianie zdjęć, sieci społecznościowe, sprawdzanie najnowszych wiadomości i pogody - i warto zauważyć, że spory odsetek z nich spędza czas na działaniach odpowiednich dla wieku, takich jak podróże wypoczynkowe, osobista opieka zdrowotna i troska o finanse."

Jak utrzymać zajęcie w sieci?

Osoby w wieku 65 i więcej lat odwiedzające Internet wykonują różne czynności, od poczty elektronicznej po płacenie rachunków. Dla 88,6 procent seniorów sprawdzanie osobistej poczty elektronicznej było czynnością nr 1 wykonywaną w ciągu ostatnich 30 dni. Przeglądanie lub drukowanie map online oraz sprawdzanie pogody online były drugimi i trzecimi najpopularniejszymi czynnościami online, odpowiednio 68,6 i 60,1 procent.

10 najważniejszych działań online wykonywanych w ciągu ostatnich 30 dni przez osoby w wieku 65+ (USA)
RANK Punkt profilu: aktywność w Internecie w ciągu ostatnich 30 dni Skład widowni Procent
1 Osobisty e-mail 88.6
2 Przeglądanie lub drukowanie map online 68.6
3 Sprawdziłem pogodę online 60.1
4 Zapłacone/obejrzane rachunki online 51.2
5 Wyświetlanie/udostępnianie zdjęć online 50.1
6 Przeczytaj wiadomości ogólne/polityczne 49.2
7 Sprawdzono Informacje o osobistej opiece zdrowotnej 47.3
8 Planowanie podróży rekreacyjnej online 39
9 Szukane przepisy/ sugestie dotyczące planowania posiłków 38.4
10 Przeczytaj wiadomości o biznesie/finansach 37.8
Źródło: The Nielsen Company, Nielsen @Plan Fall 2009 Release, Adults 18+

W listopadzie 2009 roku wyszukiwarka Google, z liczbą 10,3 miliona użytkowników, była najważniejszym miejscem odwiedzin w sieci dla osób powyżej 65 roku życia. Windows Media Player i Facebook zajęły odpowiednio miejsca 2 i 3 z liczbą 8,2 mln i 7,9 mln użytkowników. Co ciekawe, Facebook, który uplasował się na pozycji nr 3, jeszcze rok temu zajmował miejsce nr 45 wśród stron odwiedzanych przez seniorów.

Ogólnie rzecz biorąc, tylko w ciągu ostatnich dwóch lat liczba unikalnych użytkowników, którzy mają 65 lat lub więcej, na portalach społecznościowych i blogach wzrosła o 53 procent. 8,2% wszystkich odwiedzających portale społecznościowe i blogi to osoby powyżej 65 roku życia, czyli zaledwie o 0,1 punktu procentowego mniej niż liczba nastolatków odwiedzających te strony.

10 najpopularniejszych miejsc w sieci odwiedzonych przez osoby w wieku 65+ w listopadzie 2009 r. (USA, dom i praca)
RANK Strona Unikalna widownia (000) Skład unikalnej widowni (%)
1 Wyszukiwarka Google 10,253 7.7
2 Windows Media Player 8,241 10.9
3 Facebook 7,946 7.2
4 YouTube 7,668 8.4
5 Amazon 5,679 9.3
6 Yahoo! Mail 5,638 7.8
7 Yahoo! Search 5,583 8.7
8 Strona główna Yahoo! 5,383 6.8
9 Bing Web 4,510 10.1
10 Mapy Google 4,397 8.4
Źródło: The Nielsen Company
pl