Patricia McDonough, SVP Insights, Analysis and Policy, The Nielsen Company
Amerykańskie dzieci w wieku 2-11 lat oglądają coraz więcej telewizji niż przez lata. Nowe wyniki badań przeprowadzonych przez The Nielsen Company pokazują, że dzieci w wieku 2-5 lat spędzają obecnie średnio ponad 32 godziny tygodniowo przed ekranem telewizora. Starszy segment tej grupy (w wieku 6-11 lat) spędza nieco mniej czasu, około 28 godzin tygodniowo, oglądając telewizję, co częściowo wynika z faktu, że dzieci te częściej uczęszczają do szkoły przez dłuższe godziny.
| Średnie tygodniowe zużycie telewizorów i urządzeń peryferyjnych | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| Wśród wszystkich dzieci 2-5 | |||||
| Razem | TV | DVR | DVD | VCR | Konsola do gier |
| Ponad 32 godz. | 24 godziny 51 minut | 1 godz. 29 min. | 4 godz. 33 min. | 45min | 1 godz. 12 min. |
| Wśród wszystkich dzieci w wieku 6-11 lat | |||||
| Razem | TV | DVR | DVD | VCR | Konsola do gier |
| Ponad 28 godz. | 22 godz. 9 min. | 59min | 2 godz. 28 min. | 18min | 2 godz. 23 min. |
Ten trend zwiększonej oglądalności wśród dzieci odzwierciedla ogólny wzrost konsumpcji mediów, który śledziliśmy przez ostatnie dwa lata w telewizji, Internecie, grach i telefonach komórkowych. I podobnie jak ich starsi członkowie rodziny, większość oglądania dla tych dzieci jest nadal wykonywane oglądanie telewizji na żywo.
Bardzo Wczesna Adopcja
Podczas gdy 97% dzieci ogląda telewizję na żywo, młodsze dzieci spędzają więcej czasu niż starsze grupy oglądając telewizję za pośrednictwem DVR, DVD i, w mniejszym stopniu, VCR. Cztery procent dzieci w wieku 2-5 lat ogląda za pośrednictwem tych urządzeń średnio w ciągu całego dnia, w porównaniu do 2,3% w przypadku dzieci w wieku 6-11 lat. Znaczne wykorzystanie tych urządzeń w młodym wieku wskazuje, że w miarę dorastania dzieci będą mogły z łatwością korzystać z nowych urządzeń.
Jeszcze jedna rzecz, którą młodsze dzieci robią częściej niż te w wieku 6-11 lat, to oglądanie większej ilości reklam. Małe dzieci oglądają również reklamy w trybie odtwarzania częściej niż starsze dzieci i dorośli, a także oglądają swoje ulubione programy w kółko i w kółko na DVD, VOD i DVR.
Starsze dzieci może nie korzystają z rejestratorów DVR, DVD i VCR tak często jak najmłodsi, ale spędzają dwa razy więcej czasu grając w gry wideo - 2 godziny 23 minuty tygodniowo w porównaniu do 1 godziny 12 minut dla dzieci w wieku 2-5 lat. W sierpniu prawie połowa dzieci w wieku 6-11 lat spędzała czas w Internecie, w porównaniu z 20% dzieci w wieku 2-5 lat.
