Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Baza fanów wampirów jest grubsza niż krew w sieci

3 minuty czytania | Lipiec 2009

W ostatnim czasie obserwuje się rosnące zainteresowanie mainstreamu wszystkim, co związane z wampirami, a w szczególności książkami/filmami Twilight oraz serialem HBO True Blood. I nawet jeśli nie są to jeszcze dla Ciebie znajome tematy, marketerzy chętnie sięgają po wampirzą mistykę.

Witryny związane z wampirami przyciągają widzów w sieci. W czerwcu 2009 roku oficjalna strona filmu Zmierzch była najchętniej odwiedzanym miejscem w sieci, gromadząc 553 000 unikalnych użytkowników, którzy spędzili na stronie średnio dwie minuty i 45 sekund w ciągu miesiąca (zwiastun Nowego Księżyca trwa minutę i 47 sekund). Vampire Wars na Facebooku i Vampire Wars na Myspace.com zajęły odpowiednio miejsca 2 i 3 z 386 000 i 272 000 unikalnych użytkowników.

10 najlepszych stron o wampirach w rankingu unikalnej widowni w czerwcu 2009 r.
RANK Strona Unikalna publiczność Średni czas na osobę

(hh:mm:ss)

1 Zmierzch 553,000 0:02:45
2 Vampire Wars na Facebooku 386,000 0:12:23
3 Vampire Wars na Myspace 272,000 0:37:13
4 Vampirefreaks.com 225,000 0:17:59
5 Saga "Zmierzch 211,000 0:15:44
6 Twilight Guide 209,000 0:06:52
7 truebloodwiki.hbo.com 142,000 0:28:42
8 watchtrueblood.net 120,000 0:02:06
9 Twilighters.org 105,000 0:25:34
10 Vampfangs.com 78,000 0:10:55
Źródło: The Nielsen Company

Co ciekawe, unikalni odwiedzający stronę Twilight zanotowali wzrost liczby odwiedzin wśród osób w wieku od 25 do 34 lat, mimo że pierwotnie sprzedawana była jako seria książek dla młodych dorosłych. Unikalni goście w wieku 25-34 lat byli prawie dwukrotnie bardziej skłonni niż przeciętny użytkownik sieci do odwiedzenia witryny w czerwcu. Kobiety są również o 44 procent bardziej skłonne do odwiedzenia strony niż przeciętni użytkownicy sieci.

Profil demograficzny dla Zmierzchu na czerwiec 2009 r.
Grupa demograficzna Indeks składu widowni Unikalna publiczność
Mężczyzna 50 131,000
Kobieta 144 422,000
11-lutego ** **
17-grudzień 159 72,000
18 - 24 122 61,000
25 - 34 187 149,000
35 - 49 98 156,000
50-64 57 71,000
65+ ** **
Źródło: The Nielsen Company

**Te strony internetowe mają niewystarczającą liczebność próby, by móc wiarygodnie prognozować wielkość widowni.

Reklama "True Blood" wychodzi poza ramy

Kiedy HBO przygotowywało się do premiery drugiego sezonu True Blood, zatrudniło Digital Kitchen do stworzenia ciekawej kampanii reklamowej, która miałaby przebić kampanię z sezonu pierwszego. Digital Kitchen skorzystało z pomocy co najmniej sześciu głównych marek, od Harleya-Davidsona po Gillette, aby stworzyć reklamy skierowane do wampirów. Przed rozpoczęciem nowego sezonu HBO zwiększyło liczbę reklam online opartych na obrazach dla serialu o prawie 5 000 z miesiąca na miesiąc, wyświetlając 72,3 mln reklam online opartych na obrazach w czerwcu 2009 roku.

Czy wszystkie reklamy wywołały zapał, o który chodziło HBO? Podczas gdy szum wokół "Zmierzchu" przyćmił internetowe dyskusje wokół "True Blood", po premierze drugiego sezonu nastąpił gwałtowny wzrost konwersacji. Liczba wzmianek online wzrosła niemal trzykrotnie w dniu premiery, zwiększając się z 0,03% wszystkich rozmów online 13. do 0,07% 14.

True Blood pomaga przyciągnąć widzów do strony HBO

Wraz z premierą drugiego sezonu serialu "True Blood", która odbyła się 14 czerwca, HBO odnotowało dwucyfrowy wzrost w ujęciu miesięcznym w zakresie unikalnych widzów wideo w internecie, łącznej liczby obejrzanych strumieni wideo oraz czasu spędzonego na oglądaniu wideo w internecie. Całkowita liczba oglądanych strumieni wideo w HBO wzrosła o 299 procent, z 1,6 mln strumieni w maju 2009 r. do 6,4 mln w czerwcu. Liczba unikalnych użytkowników oglądających wideo wzrosła o 101 procent, a czas spędzony na oglądaniu online wzrósł o 182 procent w skali miesiąca.

Podczas gdy Zmierzch i True Blood wywołały gwałtowny wzrost zainteresowania wampirami, nie jest to nowe zjawisko, a właściwie tylko odnowienie zainteresowania tymi mrocznymi postaciami. Wampiry były popularnym tematem strachu i intryg, od Draculi Brama Stokera, przez Wywiad z wampirem Anne Rice, po dzisiejszego Edwarda Cullena ze Zmierzchu. Podczas gdy temat jest ten sam, sposoby łączenia się z innymi fanami i bycia na bieżąco z tym, co nowe, ewoluują. Podczas gdy 15 lat temu mogłeś dyskutować z przyjacielem o postaci Brada Pitta w Wywiadzie przy kawie, dziś podzieliłbyś się swoją miłością do ostatniego odcinka True Blood z przyjaciółmi za pośrednictwem Facebooka.