Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Kobiety coraz częściej fanami Super Bowl

2 minuty czytania | styczeń 2009

Super Bowl 2008 był najwyżej ocenianym programem telewizyjnym w USA w tym roku i został obejrzany przez rekordową liczbę 97,5 miliona widzów - więcej niż jakikolwiek poprzedni Super Bowl. Zgodnie z oczekiwaniami, 42,9 procent widzów stanowili mężczyźni w wieku 18 lat i starsi (45,8 mln widzów). Jednak według The Nielsen Company, 37,7 mln kobiet w wieku powyżej 18 lat również oglądało. W ciągu ostatnich 10 lat odsetek kobiet oglądających Super Bowl w wieku 18-54 lat wzrósł o 8 procent.

Pomimo tej rosnącej kobiecej publiczności, 35 procent reklam jest nadal skierowanych do męskich widzów. W rzeczywistości, podczas telecastu Super Bowl 2008, mężczyźni ogólnie wydawali się cieszyć reklamami bardziej niż kobiety.

Według Nielsena, około 25 procent wszystkich reklam było "bardziej lubianych" przez mężczyzn niż przez kobiety; około 7 procent było "bardziej lubianych" przez kobiety niż przez mężczyzn, a reszta była "neutralna pod względem płci". Nawet podczas różnych nagród rozrywkowych pokazuje - gdzie reklamodawcy przypuszczalnie dokonać uzgodnionego wysiłku, aby kierować kobiety widzów - te proporcje są o tym samym.

Najpopularniejszymi reklamami wśród męskiej części widowni, które zostały wyemitowane podczas Super Bowl w 2008 roku, były spoty Bud Light "zdolność do oddychania ogniem" i jaskiniowców, spot Audi "Ojciec chrzestny", Victoria's Secret, GoDaddy.com oraz spot Tide "to go" z udziałem "mówiącej plamy".

Wśród widzów płci żeńskiej popularne były takie reklamy, jak spot firmy eTrade o dzieciach, spot T-Mobile, w którym gwiazda koszykówki Charles Barkley ogłasza, że dodał kolegę po fachu Dwayne'a Wade'a do swojej ulubionej "piątki" w telefonie komórkowym, oraz CareerBuilder.com, w którym kobieta ma wyskakujące z piersi serce.

Na Tailgate... Podaj wino?

Choć fani futbolu znani są z zamiłowania do piwa i chipsów, dane firmy Nielsen sugerują, że coraz więcej kibiców zaczyna gustować w winie. W rzeczywistości zapaleni fani NFL wydali na wino w 2007 roku* o 14 procent więcej niż w 2006 roku, przewyższając tym samym wzrost sprzedaży wina w USA o 14 procent.

Również wydatki na produkty do pielęgnacji skóry (obejmujące m.in. środki na trądzik, środki do oczyszczania twarzy oraz balsamy do rąk i ciała) ponoszone przez przeciętnego zapalonego fana NFL wzrosły o 19% w latach 2005-2007:

  • W 2007 r. głowy gospodarstw domowych, które określiły się jako zagorzali fani NFL, kupiły 36,10 USD na produkty do pielęgnacji skóry, co stanowi wzrost o 2,30 USD w porównaniu z 2006 r. i 5,70 USD w porównaniu z 2005 r. W rezultacie całkowita sprzedaż w tej kategorii wyniosła 1,3 miliarda - wzrost o 23 procent w stosunku do roku 2006.
  • Ogólnie rzecz biorąc, zapaleni fani NFL przewyższyli łączne wydatki USA na pielęgnację skóry o 74 procent w latach 2005-2007.

*Najnowsza dostępna baza danych. Informacje za 2008 r. zostaną opublikowane w lutym 2009 r.

Przeczytaj pełny raport Nielsena z okresu przed Super Bowl.