Istnieje coraz większe przekonanie, że "cord cutting", czyli ograniczanie czasu oglądania telewizji lub całkowite porzucenie abonamentu na telewizję cyfrową i przejście na oglądanie wideo online, zyskuje na popularności. Jednak ten mit został obalony dzisiaj na konferencji Nielsen's Consumer 360, gdzie Howard Shimmel, Senior Vice President, Client Insights, i Jon Gibs, Vice President, Media Analytics for Nielsen, przedstawili badania i spostrzeżenia, które wskazują, że cord cutting do tej pory był ograniczony do bardzo konkretnych segmentów demograficznych.

Według Shimmela, przejście na wideo online wydaje się mieć miejsce głównie w małych grupach społecznych, w tym w młodych, rozwijających się gospodarstwach domowych. Gospodarstwa domowe, w których nie ma abonamentu na telewizję kablową, ale które wykupują usługę szerokopasmową, również odzwierciedlają młodszą populację absolwentów szkół wyższych oraz konsumentów o niższych i średnich dochodach, którzy mogą nie być w pełni przekonani o konieczności płacenia za cyfrową telewizję kablową. Dane firmy Nielsen pokazują jednak, że osoby te są zazwyczaj mało aktywnymi widzami, którzy oglądają o 40% mniej telewizji dziennie niż wynosi średnia krajowa. I chociaż przesyłają oni dwa razy więcej filmów niż przeciętnie, to nadal przesyłają tylko około 10 minut dziennie, co nie wskazuje na monumentalne przejście na oglądanie online.

Nie ulega wątpliwości, że marketerzy i badacze będą z zapałem obserwować tę grupę demograficzną, aby sprawdzić, czy ich nawyki oglądania zmienią się w czasie, ale na razie idea rewolucji związanej z odcinaniem od sieci wydaje się być czystą fikcją.

Szybko Fakty

• Liczba osób miesięcznie oglądających wideo online wzrosła o 6% rok do roku.
• Z roku na rok odnotowano 9% wzrost ilości czasu w miesiącu, jaki ludzie spędzali w sieci.
• Strumieniowe przesyłanie wideo online nadal stanowi jedynie mniej niż 2,5% całkowitej konsumpcji wideo we wszystkich grupach demograficznych.
• Wśród heavy streamerów wideo w wieku 12-34 lat występują znaczne udziały czasu przeznaczonego na streaming.