Ameryka Łacińska przetrwała globalną recesję znacznie lepiej niż Ameryka Północna czy Europa, a dziś jest jednym z silniejszych regionów pod względem wzrostu gospodarczego. Firma Nielsen przeprowadziła niedawno badania w czterech krajach - Brazylii, Chile, Kolumbii i Meksyku - aby sprawdzić, jak wzrost zamożności tamtejszych konsumentów wpłynął na wskaźniki penetracji mediów.
Chile przewodziło grupie, jeśli chodzi o posiadanie komputerów domowych i penetrację Internetu. Posiadanie komputerów wzrosło o pięć punktów w porównaniu z rokiem poprzednim do 57%, a penetracja Internetu wyniosła 41%, co oznacza wzrost o sześć punktów. Największe skoki nastąpiły jednak w Brazylii, gdzie ponad połowa (51%) gospodarstw domowych posiada obecnie komputery, w porównaniu do zaledwie 26% rok wcześniej, a penetracja Internetu wzrosła o 13 punktów do 31%.
"Wzrost gospodarczy Brazylii napędza konsumpcję w większości sektorów, ponieważ konsumenci mają więcej pieniędzy do wydania, więc ten wzrost nie jest tak zaskakujący" - powiedział Roberto Vazquez Ferrero, dyrektor zarządzający praktyką telekomunikacyjną w Nielsen Latin America.
Penetracja Internetu w Kolumbii wzrosła o pięć punktów do 29%, podczas gdy w Meksyku wzrosła o trzy punkty do 24%.
Telewizory są obecnie wszechobecne w tych czterech krajach - posiada je 98% domów. Kolumbia jest zdecydowanym liderem, jeśli chodzi o telewizję kablową - 81% gospodarstw domowych posiada abonament. Połowa (51%) chilijskich gospodarstw domowych posiada abonament na telewizję kablową. Tymczasem tylko jedna czwarta brazylijskich domów i jedna trzecia meksykańskich posiada telewizję kablową.
"Główną barierą dla penetracji kablowej jest koszt usługi. Spodziewałbym się wzrostu penetracji kablowej w Brazylii w najbliższym czasie. W Meksyku jest wielu operatorów kablowych oferujących zróżnicowane usługi. Ponieważ pakują je w sposób łączący telewizję i Internet, taki jak pakiety double i triple play, możemy zobaczyć większą penetrację, ponieważ konkurencja prowadzi do niższych cen" - powiedział Vazquez.
Chile | |||
---|---|---|---|
2007 | 2008 | 2009 | |
Telewizja konwencjonalna | 100% | 99% | 98% |
Telewizja abonamentowa | 41% | 44% | 51% |
Internet | 31% | 35% | 41% |
Komputer | 49% | 52% | 57% |
Brazylia | |||
---|---|---|---|
2007 | 2008 | 2009 | |
Telewizja konwencjonalna | 97% | 95% | 97% |
Telewizja abonamentowa | 9% | 16% | 26% |
Internet | 17% | 18% | 31% |
Komputer | 25% | 26% | 51% |
Kolumbia | |||
---|---|---|---|
2007 | 2008 | 2009 | |
Telewizja konwencjonalna | 98% | 99% | 98% |
Telewizja abonamentowa | 78% | 81% | 81% |
Internet | 21% | 24% | 29% |
Komputer | 4% | 9% | 13% |
Meksyk | |||
---|---|---|---|
2007 | 2008 | 2009 | |
Telewizja konwencjonalna | 98% | 98% | 98% |
Telewizja abonamentowa | 32% | 35% | 33% |
Internet | 17% | 21% | 24% |
Komputer | 30% | 33% | 32% |
Źródło: The Nielsen Company
Uwagi: Penetracja Internetu odnosi się do gospodarstw domowych, w których jest on obsługiwany. Nie obejmuje użytkowników, którzy korzystają z niego poza domem (np. w kafejkach internetowych, biurach itp.). W Kolumbii penetracja komputerów obejmuje tylko laptopy, a nie komputery stacjonarne.