Ford zdobył pierwszą w historii nagrodę Nielsen Automotive Green Marketer of the Year podczas prezentacji na Los Angeles International Auto Show. Nagroda została przyznana marce, która poczyniła największe postępy w zdobywaniu świadomości konsumentów i pozytywnie zmieniła ich postrzeganie w zakresie przyjaznych środowisku inicjatyw marketingowych.
W ciągu ostatniego roku Ford zbudował znaczną świadomość wokół swoich pojazdów hybrydowych i samochodów oszczędzających paliwo dzięki kluczowym kampaniom dla modeli Fiesta i Fusion Hybrid, a także reklamom marki Drive One 2.0 przedstawiającym hybrydy i reklamy związane z emisją mil na galon (MPG). Ponadto oficjalny sponsoring Forda w reality show Foxa American Idol, w którym położono szczególny nacisk na ofertę hybrydową, pomógł zwiększyć świadomość ekologicznego przesłania wśród milionów ludzi każdego tygodnia. W zeszłym sezonie programu American Idol, w popularnym programie Ford Music Video Challenge, w którym co tydzień emitowane są ekskluzywne teledyski Forda, pojawiły się modele Fusion Hybrid i Escape Hybrid, co skutecznie przyciągnęło uwagę konsumentów. W międzyczasie firma kontynuowała przełom w mediach społecznościowych, uruchamiając nowe aplikacje mające na celu rozszerzenie zasięgu na nową klasę potencjalnych nabywców samochodów.
"W nagrodzie Automotive Green Marketer of the Year nie chodzi tylko o świetną kreację, choć wszyscy wiemy, że to kluczowy element każdej skutecznej kampanii reklamowej" - powiedziała Lois Miller, prezes Nielsen Automotive. "Jest to jednak coś większego niż jedna kreacja. Ta nagroda jest dla firmy motoryzacyjnej, która najskuteczniej wykorzystała swoją markę do promowania ruchu ekologicznego i tworzenia pozytywnej świadomości tego, co przemysł motoryzacyjny robi, aby zmniejszyć zużycie paliwa i wprowadzić praktyki przyjazne środowisku. Najlepszym przykładem tego był Ford".
Aby wyłonić finalistów i zwycięzcę konkursu Automotive Green Marketer of the Year, Nielsen wykorzystał trzy badania - ankietę obejmującą prawie 7000 amerykańskich konsumentów oraz oddzielne analizy danych dotyczących skuteczności reklamy telewizyjnej i "buzzu" w mediach społecznościowych. Te trzy badania zostały następnie przeanalizowane w celu zrozumienia poziomów świadomości i percepcji dla "zielonego" marketingu samochodowego w różnych rodzajach mediów. Producenci samochodów, którzy prowadzili jakiekolwiek krajowe reklamy telewizyjne z "zielonymi" tematami między październikiem 2009 a wrześniem 2010 roku, kwalifikowali się do rozważenia.
Badania Nielsena wykazały:
- 85% konsumentów stwierdziło, że przypomina sobie, że widziało ostatnio "zieloną" reklamę samochodową, a średnio w przypadku 23 badanych marek, 67% konsumentów stwierdziło, że po obejrzeniu reklamy miało bardziej pozytywną opinię na temat marketingu ekologicznego.
- Co więcej, 41% konsumentów stwierdziło, że reklama zwiększyła ich zainteresowanie zakupem pojazdu, którego dotyczyła.
- Zielone reklamy samochodowe rezonowały lepiej niż przeciętna reklama samochodowa z 12% wyższą Message Recall, procent, w którym widz może przypomnieć sobie reklamę, markę lub pojazd przedstawiony w reklamie i zielonej wiadomości przekazanej.
- Wśród prawie 60 000 wiadomości w mediach społecznościowych analizowanych dla marek samochodowych, konsumenci postrzegają swoje zielone auto wysiłki marketingowe w korzystnym świetle z 12 razy więcej pozytywnego "buzz" niż negatywnego.
