Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Od brzęku do sprzedaży Wpływ brytyjskiego X-Factora

4 minuty czytania | styczeń 2010

Analiza brytyjskiego programu X Factor przeprowadzona przez Nielsen Company wykazała, że gwiazdy, które zostały odkryte w programach typu talent show, osiągnęły największy poziom sprzedaży, szumu i emisji radiowej.

Sprzedaż cyfrowa w Wielkiej Brytanii

Według BPI, organizacji zajmującej się sprzedażą nagrań muzycznych, cyfrowe pobrania stanowią 98 procent sprzedaży singli w Wielkiej Brytanii. Nie jest zaskoczeniem, że sprzedaż pobrań dla piosenek wykonywanych przez każdą z gościnnych gwiazd w programie X Factor wzrosła, ponieważ w większości przypadków zbiegło się to z wydaniem cyfrowym tego singla lub albumu. Jednak utwory, które można było kupić już wcześniej, przed rozpoczęciem show, również odnotowały duże wzrosty sprzedaży.

Cztery z pięciu zaproszonych gwiazd, które sprzedały najwięcej pobrań swoich piosenek w Wielkiej Brytanii w ciągu tygodnia po ich pojawieniu się, to odkrycia telewizyjnych talent show. Na czele znalazła się Cheryl Cole, z Popstars: Rywalki zwyciężają Girls Aloud, która sprzedała ponad 221 000 kopii swojego singla "Fight For This Love" w tygodniu po swoim występie. Za Cole uplasowali się finaliści X Factor z 2008 roku, Alexandra Burke (145,320) i JLS (86,725). Po Black Eyed Peas (79,706), zwycięzca X Factor z 2006 roku Leona Lewis była piąta z 67,404 sprzedażą "Happy" - jej pierwszego z dwóch występów finałowych w 2009 roku.

czynnik3

Występ w X Factor miał ogromny wpływ na utwory już dostępne do kupienia. Shakira najbardziej skorzystała na pojawieniu się w programie, sprzedając 358% więcej kopii "Did It Again" w tygodniu po występie w porównaniu z tygodniem poprzedzającym - mimo że utwór był dostępny do kupienia 5 tygodni wcześniej. "Cry Me a River" Michaela Bublé było już dostępne przez tydzień przed jego występem, za pośrednictwem albumu, ale skorzystał z 323% wzrostu sprzedaży w tygodniu po występie. Wykonanie przez Leonę Lewis utworu "Stop Crying Your Heart Out" - jej drugi występ podczas finałów w 2009 roku - przyczyniło się do wzrostu sprzedaży o 215%, mimo że utwór był dostępny za pośrednictwem albumu już od miesiąca.

czynnik1

Online Buzz

Dla prawie wszystkich 18 gościnnych gwiazd promujących utwór w X Factor, buzz online w Wielkiej Brytanii wzrósł po ich występie. Tylko George Michael, Rihanna i Bon Jovi odnotowali spadek wzmianek w sieci lub "gadatliwości". Osiem gwiazd, o których było najgłośniej podczas dwóch tygodni wokół ich występu, to same kobiety, na czele z poprzednimi zwycięzcami X Factor, Leoną Lewis, wokół jej występu "Happy" i Alexandrą Burke.

czynnik2

Podobnie jak gwiazdy odkryte w telewizyjnych programach typu talent show, tak i one odniosły największe korzyści pod względem wzrostu poziomu buzzu w sieci (średni wzrost o 87 proc.) wokół ich występu w X Factor, w porównaniu z ich odpowiednikami, którzy zdobyli sławę w tradycyjny sposób (45 proc.). Susan Boyle (139 proc.) i JLS (138 proc.) odniosły największe korzyści w postaci zwiększonego poziomu buzzu w tygodniu rozpoczynającym się w niedzielę ich występu, w porównaniu z tygodniem wcześniejszym. Alicia Keys (130 proc.) i Whitney Houston (114 proc.) to "tradycyjni" artyści, którzy odnotowali największy wzrost poziomu buzzu w sieci.

Radio Airplay

Westlife byli jedynymi gośćmi, dla których program był debiutem emisyjnym - wszyscy inni mieli swoją piosenkę emitowaną w radiu przez różny okres czasu przed występem w X Factor.

Największa ilość odtworzeń radiowych w tygodniu występu skorelowana jest niemal identycznie z największą sprzedażą plików do pobrania - dominują gwiazdy występujące w "telewizyjnym talent show". Cheryl Cole była liderem (3,082 odtworzeń), za nią Alexandra Burke (2,748) i JLS (2,554). "Happy" Leony Lewis było piąte (2,069), ale za Whitney Houston (2,284), a nie Black Eyed Peas.

Jeśli chodzi o wzrost liczby odtworzeń radiowych, Mariah Carey była zdecydowanie największym beneficjentem występu w X Factor, notując 297-procentowy wzrost liczby odtworzeń "I Want To Know What Love Is" - mimo że piosenka zadebiutowała w brytyjskim radiu 12 tygodni wcześniej. Na drugim miejscu znalazła się Alicia Keys z 72-procentowym wzrostem liczby odtworzeń utworu "Doesn't Mean Anything", który zadebiutował na antenie siedem tygodni wcześniej. Na trzecim miejscu uplasowała się Susan Boyle, której "Wild Horses" zyskało 71-procentowy wzrost liczby odtworzeń, sześć tygodni po debiucie.

Jean Littolff, dyrektor zarządzający Nielsen Music Control, mówi: "Program wyników X Factor jest głównym narzędziem marketingowym dla uznanych gwiazd - zwłaszcza tych, które zostały odkryte dzięki samemu telewizyjnemu talent show. Ten typ gwiazd wykazuje największą aktywność pod względem sprzedaży plików do pobrania, szumu w sieci i emisji w radiu po występie. Jednak największy wpływ pod względem zmiany poziomu aktywności przed i po występie mają artyści, którzy przebyli bardziej tradycyjną drogę do sławy."

  • Aby uzyskać więcej informacji, pobierz pełną brytyjską informację prasową na temat X-Factor.