Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Telewizory HD stanowią obecnie większość, ale oglądanie w jakości HD pozostaje w tyle

2 minuty czytania | listopad 2010

Telewizja High Definition, która znajduje się obecnie w 56% amerykańskich gospodarstw domowych, jest jedną z najszybciej przyjmujących się technologii rozrywki konsumenckiej w ciągu ostatnich 20 lat, ale prawdziwe oglądanie w jakości HD jest nadal znacznie przyćmione przez oglądanie telewizji o standardowej rozdzielczości.

Tylko 13 procent całkowitej dziennej oglądalności w telewizji kablowej i 19 procent oglądalności w telewizji nadawczej to "prawdziwe HD", co wymaga telewizora HD i tunera HD, które są dostrojone do kanału HD. Innymi słowy, pomimo miliardów dolarów, które Amerykanie wydali na zakup telewizorów o wysokiej rozdzielczości, ponad 80 procent oglądania telewizji to nadal oglądanie w standardowej rozdzielczości. Przyczyny tego stanu rzeczy są różne:

  • 44 procent domów albo nie ma zestawu HD, albo usługi HD.
  • Ponieważ większość domów HD posiada przynajmniej jeden odbiornik telewizyjny inny niż HD, około jedna trzecia programów jest oglądana na standardowym odbiorniku.
  • A nawet na zestawach HD, około 20 procent oglądania jest przez kanały nie-HD.

Definiowanie widza High Def

Konsumpcja telewizji HD różni się w zależności od gatunku i wieku. Więcej osób ogląda kablowe sieci sportowe w wysokiej rozdzielczości niż ogląda jakikolwiek typ sieci, podczas gdy programy dla dzieci są najrzadziej oglądane w HD. Jednak wśród grup wiekowych, młodzi dorośli są najbardziej skłonni do poszukiwania programów HD.

"Prawdziwe" oglądanie HD w sieciach kablowych

(Procentowy udział w całkowitej oglądalności w HD)

GD Wiek 2-11 lat Wiek 18-34 Wiek 35-64 lat
Sieci rozrywkowe 16 17 23 18
Sieci informacyjne 15 22 18 20
Sieci dziecięce 2 2 3 4
Sieci sportowe 21 25 28 23

Tempo przyjmowania telewizji wysokiej rozdzielczości różni się również w zależności od rasy i pochodzenia etnicznego. Około dwie trzecie azjatyckich gospodarstw domowych jest przystosowanych do oglądania telewizji HD, w porównaniu do około połowy gospodarstw afroamerykańskich.

us-hdtv-by-etnicity

Patrząc w przyszłość, programiści i marketerzy mogą oczekiwać, że oglądalność HD będzie rosła wraz ze wzrostem penetracji HD. Kilka dodatkowych czynników powinno przyczynić się do wzrostu oglądalności w prawdziwym HD:

  • Gdy dzieci i nastolatki dostaną zestawy HD w swoich pokojach, ich ogólna oglądalność w HD wzrośnie.

  • Ponieważ dostawcy kablowi i satelitarni zastępują kanały HD kanałami SD, gdy są one dostępne, procent oglądalności "prawdziwego HD" będzie rósł.

  • Ponieważ dostawcy usług kablowych wymagają dekoderów dla wszystkich zestawów, oglądanie HD dla kablówki będzie się rozszerzać.