Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Jak różne płcie, wiek, rasy i regiony oglądają Olimpiadę

3 minuty czytania | luty 2010

W przeciwieństwie do Super Bowl, widownia Zimowych Igrzysk Olimpijskich jest w przeważającej mierze kobieca, jak wynika z analizy danych dotyczących oglądalności Zimowych Igrzysk Olimpijskich do 21 lutego. Szacuje się, że 56% widzów Olimpiady to kobiety, podczas gdy 44% to mężczyźni. Oglądalność Super Bowl była niemal dokładnie odwrotna, z widownią złożoną z 54% mężczyzn i 46% kobiet.

płeć-widzenie

Szczegółowe spojrzenie na to, kto ogląda Zimowe Igrzyska Olimpijskie w 2010 roku, ujawnia wiele dodatkowych spostrzeżeń:

  •  Oglądalność Olimpiady jest wyraźnie najwyższa wśród starszych widzów. Wyniki oglądalności wśród nastolatków są o 57% niższe niż średnia krajowa dla tegorocznych transmisji olimpijskich. Wyniki oglądalności w grupie 18-49 są o 20% niższe od średniej krajowej, podczas gdy wyniki oglądalności wśród osób w wieku 55 lat i starszych są o 82% wyższe.
  • Oglądalność Olimpiady wśród mniejszości etnicznych jest znacznie niższa niż w całej populacji. Wyniki oglądalności wśród Latynosów i Afroamerykanów są o 74% niższe od średniej krajowej. Oglądalność wśród Azjatów jest 15% poniżej średniej krajowej.
  • Olimpiada jest częściej oglądana w zachodnio-centralnym regionie Stanów Zjednoczonych niż w jakiejkolwiek innej części kraju. Oglądalność w tym regionie jest o 24% wyższa niż średnia krajowa. Oglądalność jest najniższa na południowym zachodzie, gdzie oglądalność jest o 28% niższa od średniej krajowej.
  •  Gospodarstwa domowe, które oglądają w High Definition, częściej oglądają Igrzyska. Około 55% widzów Olimpiady znajduje się w domach z obsługą HD. Oglądalność w tych domach jest o 14% wyższa. Gospodarstwa domowe DVR mają podobne tendencje oglądalności. Około 41% widzów Olimpiady jest w domach z DVR i ma oglądalność o 12% wyższą niż średnia krajowa.

Olimpiada vs. Super Bowl

Aby nadać nieco kontekstu tym demograficznym spostrzeżeniom, Nielsen porównał trendy oglądalności w USA z Olimpiady z trendami z Super Bowl rozgrywanego na początku tego miesiąca. Najwyraźniejsza różnica między wynikami oglądalności dotyczy płci. Wyniki oglądalności wśród kobiet oglądających Olimpiadę są o dziewięć procent wyższe od średniej krajowej, podczas gdy wyniki oglądalności wśród mężczyzn oglądających Olimpiadę są o dziewięć procent niższe. Kobiece oceny były o 11% niższe niż średnia krajowa Super Bowl, podczas gdy męskie oceny były o 11% wyższe.

Podobnie jak w przypadku Olimpiady, oglądalność Super Bowl była najwyższa wśród starszych widzów, choć różnica nie jest tak duża. Oglądalność Super Bowl wśród nastolatków była o 20% niższa od średniej krajowej (w porównaniu z 57% niższą oglądalnością Olimpiady). Wyniki oglądalności Super Bowl poprawiają się w starszych grupach wiekowych, gdzie wyniki są o 6% wyższe od średniej krajowej w grupie wiekowej 18-49 lat i o 15% wyższe wśród osób w wieku 55 lat i starszych.

wiek-oglądalność

Porównanie wykazało również, że większy procent widzów Super Bowl stanowili Afroamerykanie, Latynosi lub Azjaci (23% vs 11% dla Olimpiady). Wyniki oglądalności na rynkach afroamerykańskich i latynoskich były również wyższe podczas Super Bowl w porównaniu do średniej krajowej dla każdego wydarzenia. Wyniki oglądalności dla Afroamerykanów były o 18% niższe niż średnia krajowa dla Super Bowl, podczas gdy wyniki dla Latynosów były o 49% niższe. Oglądalność wśród Azjatów dla obu wydarzeń była niemal identyczna (16% poniżej średniej dla Super Bowl vs. 15% poniżej średniej dla Olimpiady).

etniczno-wizerunkowe

Podczas gdy oglądalność Olimpiady jest najwyższa w stanach zachodnio-centralnych, oglądalność Super Bowl była najwyższa wśród widzów w stanach wschodnio-centralnych. Najniższe oceny Super Bowl były w terytorium Pacyfiku, które wykazuje trzy procent wyższe oceny dla Olimpiady w porównaniu do średniej krajowej.

oglądalność regionalna