W związku z rozpoczynającymi się właśnie Mistrzostwami Świata w piłce nożnej, turniej jest w centrum uwagi - i na szerokich pasmach - fanów piłki nożnej na całym świecie. Wykorzystując Brand Association Mapping (BAM), The Nielsen Company przyjrzała się różnicom w tym, co prowadziło rozmowy na temat Mistrzostw Świata w piłce nożnej w Internecie w siedmiu różnych krajach.

Stany Zjednoczone

Zaskakujące jest to, że drużyna USA nie była nawet najgłośniejszą drużyną narodową. Anglia, Argentyna, Brazylia, Serbia i Hiszpania to tylko niektóre z krajów, które w rozmowach online są bardziej powiązane z Mistrzostwami Świata. Amerykańscy konsumenci rozmawiali również o różnych mundialowych loteriach, zarówno tych sponsorowanych przez firmy (Yahoo!, EA Sports i McDonald's), jak i tych prowadzonych prywatnie, w których to członkowie wybierają zwycięzców. Było również wiele hałasu wokół Davida Beckhama, który nawet nie gra w Pucharze Świata z powodu kontuzji Achillesa.

Zjednoczone Królestwo

Wiele dyskusji na temat Pucharu Świata dotyczyło lig piłkarskich Fantasy, ponieważ konsumenci zaczęli odgrywać bardziej aktywną rolę w turnieju, który jest coraz bliżej. Fani Anglii mają wysokie oczekiwania wobec swojej drużyny narodowej, na co wskazuje częstotliwość występowania określeń takich jak "wygrana" i "mistrzowie" związanych z drużyną. Jednak kibice widzą również silnego przeciwnika w Brazylii, a podobne określenia grupują się wokół latynoamerykańskiej potęgi piłkarskiej. Menedżer Anglii, Fabio Capello, był najsilniej związaną osobą z wiadomościami o Mistrzostwach Świata, a następnie z kontuzjowanym Beckhamem.

Republika Południowej Afryki

Kraj, który jest gospodarzem Mistrzostw Świata w piłce nożnej ma na uwadze nie tylko piłkę nożną. Wiadomości dotyczące gości i turystyki stanowiły istotną część rozmów o Mistrzostwach Świata, a także zapytań o bilety. Kluczowi przedstawiciele FIFA i Lokalnego Komitetu Organizacyjnego (LOC), Jerome Valcke i Danny Jordaan, byli często cytowani za zajęcie się tymi kwestiami. W cieniu meczów toczyły się dyskusje na temat bezpieczeństwa. Południowoafrykańskie wiadomości wyrażały również rozczarowanie "Waka Waka" Shakiry jako oficjalną piosenką Mistrzostw Świata.

Australia

Nawet podczas gdy Australia przygotowuje się do tegorocznego turnieju, to los przyszłych mistrzostw świata jest w centrum uwagi wielu konsumentów internetowych w tym kraju. W internetowych dyskusjach dominowały głosy o zwabieniu Pucharu Świata w 2018 lub 2022 roku do Krainy Oz, a nawet spekulacje na temat potencjalnych miejsc rozgrywek. Podczas gdy przyszłość australijskiej piłki nożnej jest dyskutowana, wielu zdecydowało się na nostalgię za przeszłością, z dialogiem o emerytowanym wielkim piłkarzu Marku Viduce.

Włochy

W tygodniach poprzedzających Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej Włosi rozpisywali się o tym, czy złoty chłopiec Francesco Totti wyjdzie z emerytury, by zagrać w reprezentacji (ostatecznie nigdy nie został powołany). Fani broniących tytułu mistrzów świata rozmawiali również o kilku członkach drużyny narodowej Azzurri - w tym o głównym trenerze Marcello Lippim - oraz o niektórych czołowych rywalach drużyny, takich jak Brazylia, Argentyna i, co może być zaskoczeniem, Kamerun.

Niemcy

W Internecie można było znaleźć żywe fora dyskusyjne dla niemieckich fanów piłki nożnej, którzy debatowali nad tym, kto powinien, a kto nie powinien znaleźć się w drużynie narodowej. Wiodącą kwestią było to, kto powinien zastąpić pierwszego bramkarza Rene Adlera, który doznał kontuzji żeber, która uniemożliwiła mu grę z drużyną w RPA. Spekulacje na temat rywalizacji Niemiec w grupie D były również bardzo wysokie, z trudnymi meczami z Serbią, Ghaną i Australią w rundzie wstępnej turnieju.

Hiszpania

Hiszpańscy kibice są pochłonięci porównaniami do południowoamerykańskiej potęgi piłkarskiej - Argentyny. W wiadomościach porównywano młodego hiszpańskiego fenomena Davida Silvę z argentyńską supergwiazdą Messim, a trenera Vicente Del Bosque z legendą piłki nożnej i obecnym trenerem Argentyny Maradoną. Pojawiły się również klasyczne kontrowersje związane z bramkarzami - niektórzy domagali się, aby Victor Valdes zastąpił Ikera Casillasa. Wreszcie - po tym jak Sogecable, wiodąca firma płatnej telewizji w Hiszpanii, sprzedała prawa do Telecinco na niektóre mecze i Cuatro na inne - hiszpańscy fani martwili się, na którym kanale telewizyjnym oglądać mecze i kto będzie je komentował.