Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Widzowie wysoko oceniają reklamy z motywami olimpijskimi

2 minuty czytania | luty 2010

Jak się okazuje, amerykańscy telewidzowie lubią swoją Olimpię - nawet w oglądanych reklamach.

Badanie Nielsena, w którym zapytano widzów o reklamy wyemitowane w czasie primetime olimpijskiego NBC do 20 lutego, pokazuje, że sześć z 10 najbardziej lubianych reklam zawierało motyw olimpijski. Reklamy, emitowane przez Visa, McDonald's, Coca-Cola i Procter & Gamble, zawierały albo bezpośrednią wzmiankę o Olimpiadzie, albo obrazy nawiązujące do igrzysk.

Visa wyprodukowała najbardziej lubianą reklamę w pierwszym tygodniu olimpijskiego primetime. Emocjonalny spot przedstawiający historię amerykańskiego łyżwiarza szybkiego Dana Jansena był trzykrotnie bardziej lubiany niż przeciętna reklama emitowana podczas transmisji olimpijskich NBC. Visa umieściła jeszcze dwie reklamy w pierwszej dziesiątce, w tym spot z udziałem amerykańskiej narciarki Julii Mancuso, który uzyskał dwukrotnie wyższy poziom polubień niż średnia.

10 najlepszych reklam w czasie trwania Olimpiady NBC

Reklamy dostarczające największy odsetek widzów, którzy mogą zarówno przypomnieć sobie reklamowaną markę, jak i lubią reklamę "bardzo"

RANK Marka Opis reklamy Indeks sympatii
1 Visa (:30) Historia Dana Jansena, który stracił swoją siostrę Jane; w następnej olimpiadzie wygrywa i pokonuje zwycięskie okrążenie z córką Jane 301
2 Orville Redenbacher (:15) Ojciec i brat dołączają do małej dziewczynki na jej przyjęciu herbacianym, aby zjeść popcorn 293
3 Coca-Cola (:30) Historyczne zdjęcia pokazują olimpijczyków odbierających medale; jeśli piłeś colę w ciągu ostatnich 82 lat, miałeś udział w spełnieniu każdego olimpijskiego marzenia 272
4 Ford Focus (:15) Kobieta opisuje jak jej samochód zmniejszył jej wizyty na stacji benzynowej o połowę; może teraz zrobić sobie manicure 257
5 Visa (:30) 25 lat temu stworzyliśmy "We Are the World", aby pomóc Afryce; ściągnij nową wersję piosenki, aby pomóc Haiti 255
6 McDonald's (:30) Trener mówi swojej przegranej drużynie hokejowej, że grali jak olimpijczycy i będą też jeść jak olimpijczycy 242
7 Diet Coke (:15) Cartoon stick figure ćwiczy przed spuszczonym sercem, aby je napompować; zwiększyć świadomość na temat zdrowia serca 206
8 Visa (:30) Kiedy była małą dziewczynką, Julia Mancuso narysowała swój plakat jako złotej medalistki; nie musi już rysować swoich plakatów 205
9 McDonald's (:30) Człowiek wchodzi do tropikalnego McDonalda; zatłoczony zimowymi sportowcami; słodki sos chili do maczania kurczaka McNuggets 195
10 P&G (:60) Matki śpiewają "You'll Never Walk Alone" do dzieci w różnych ustawieniach, w tym podczas naprawy opony i oglądania łyżwiarstwa figurowego 194
Źródło: The Nielsen Company

Metodologia: Powyższy ranking opiera się na odsetku widzów telewizyjnych, którzy mogą zarówno przypomnieć sobie reklamowaną markę i zgłosić, że lubią "dużo" reklamę, którą mieli okazję zobaczyć podczas normalnego przebiegu oglądania programów olimpijskich, w primetime NBC od 2/12 - 2/20. Te wyniki są indeksowane w stosunku do średniego wyniku dla wszystkich reklam w Olimpii w tym okresie czasu (Likeability Index). 100 równa się średniej. Tylko tradycyjne reklamy brane pod uwagę w powyższym rankingu; sponsorowane segmenty i markowe promosy / winiety są wyłączone tutaj. Ranking oparty jest na 13 365 ankietach widzów NBC Olympics.