Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Fact Sheet Wydatki na reklamę w USA i jej skuteczność

1 minuta czytania | czerwiec 2011

W ciągle zmieniającym się krajobrazie mediów, konsumenci? rosnący wybór platform i treści medialnych utrudnia reklamodawcom dotarcie do pożądanych odbiorców. Z szeregiem opcji względnych inwestowania dolarów marketingowych, reklamodawcy szukają lepszego zrozumienia i dokładnego pomiaru wpływu ich reklamy na cele marki i sprzedaży. Nowy arkusz informacyjny Nielsena na temat reklamy szczegółowo opisuje trendy dotyczące wydatków na reklamę i jej skuteczności, a także najnowsze spostrzeżenia dotyczące markowej rozrywki.

Key Takeaways:

  • Reklama telewizyjna w pierwszym kwartale 2011 roku przekroczyła 18 miliardów dolarów, co oznacza wzrost o prawie dziewięć procent w porównaniu z tym samym okresem w 2010 roku.
  • Reklamy emitowane podczas Super Bowl były średnio o 58 proc. bardziej zapamiętywane niż wszystkie reklamy emitowane podczas regularnych programów w pierwszym kwartale 2011 roku.
  • Rekomendacje od osobistych znajomych zostały uznane za najbardziej zaufaną formę reklamy przez amerykańskich konsumentów internetowych (76%). Czterdzieści dziewięć procent stwierdziło, że ufa opiniom konsumentów zamieszczanym w sieci.
  • Reklama mobilna coraz częściej znajduje drogę do aplikacji mobilnych, przy czym nastolatki są znacznie bardziej otwarte niż ich starsi. 58 procent nastolatków twierdzi, że "zawsze" lub "czasami" patrzy na reklamy mobilne.
  • W 2010 roku w 12 stacjach telewizyjnych i głównych sieciach kablowych w najlepszym czasie antenowym znalazło się 5 381 znaczących lokowań produktów, co stanowi wzrost o 22% od 2006 roku.
  • Programy typu Reality zdominowały stacje telewizyjne i kablowe, w których pojawiło się najwięcej lokowań w pierwszym kwartale 2011 r., stanowiąc ponad połowę wszystkich lokowań. O ile konsumenci lepiej zapamiętują marki lokowane w sitcomach, o tyle lokowanie w programach Reality jest najbardziej efektywne w pozytywnym oddziaływaniu na opinię widzów o zintegrowanej marce.
wydatki na reklamę

Więcej wykresów i trendów można znaleźć w książce Trendy w wydatkach i efektywności reklamy.