Reklamodawcy zaangażowani w Super Bowl XLV, w którym Green Bay Packers pokonali Pittsburgh Steelers, bez wątpienia ucieszyli się z wiadomości, że mecz był najchętniej oglądaną amerykańską transmisją wszech czasów. Czy więc duża oglądalność miała jakiś wpływ na liczbę odwiedzających ich strony internetowe? Nielsen spojrzał na ruch w sieci w tygodniu po grze i porównał to z tygodniem ruchu prowadzącego do niego dla wyboru reklamodawców, którzy wyemitowali reklamę telewizyjną podczas Super Bowl. Wybór reklamodawców zawierał wszystkie pure-play online reklamodawców (np. GoDaddy.com) i każdy "tradycyjny" reklamodawca (np. Volkswagen), którego reklama pojawiła się wśród 10 najbardziej oglądanych podczas telecast.
Spośród badanych witryn największy wzrost ruchu po Super Bowl odnotowała witryna hostingowa GoDaddy.com, która w tygodniu po meczu odnotowała 41-procentowy wzrost liczby unikalnych użytkowników w USA w porównaniu z tygodniem poprzednim. GoDaddy wyemitowało dwie reklamy podczas meczu, a ich reklama z Joan Rivers jako nową rzeczniczką GoDaddy w 1. kwarcie zajęła 9. miejsce wśród najczęściej wywoływanych reklam podczas transmisji.
Volkswagen i serwis turystyczny HomeAway.com to pozostali dwaj reklamodawcy, którzy odnotowali dwucyfrowe wzrosty ruchu w sieci w tygodniu 7 lutego. "Tradycyjna" marka Mercedes-Benz również odnotowała zauważalny wzrost o 9 procent.
FOX, nadawca Super Bowl XLV, również odnotował wzrost ruchu na swojej stronie o 11% do 1,5 miliona unikalnych użytkowników w USA w tygodniu po meczu w porównaniu do tygodnia poprzedniego.
Z drugiej strony, patrząc na buzz online, reklamy Groupona - spoof na celebrytów charytatywnych - spowodowały mnóstwo rozmów, umieszczając reklamodawcę debiutującego w telewizji Super Bowl jako #5 najbardziej buzz o marce spośród wszystkich reklamodawców Super Bowl. Wśród graczy czysto internetowych, Groupon zajął pierwsze miejsce, zdobywając 10,5% całego marketingowego buzzu związanego z Super Bowl dzień po meczu, trzy razy więcej niż GoDaddy, który miał największy wzrost ruchu w sieci. Dyskusja o Grouponie trwała przez kilka następnych dni, kiedy to ilość buzzu na temat tego reklamodawcy wzrosła aż o 34% w ciągu tygodnia po zakończeniu transmisji.
Metodologia: Ten kawałek badania obejmował wszystkie pure-play reklamodawców online (np. GoDaddy.com) i każdy "tradycyjny" reklamodawca (np. Chevrolet), którego reklama pojawiła się wśród 10 najbardziej oglądanych podczas Super Bowl XLV telecast. Kawałek zmierzył liczbę unikalnych amerykańskich osób, które odwiedziły witrynę reklamodawcy z komputera domowego lub służbowego między 31 stycznia a 13 lutego.
Buzz volume jest przedstawiony jako procent wszystkich wiadomości marketingowych dotyczących Super Bowl - wszelkich wiadomości zawierających wzmianki o Super Bowl XLV oraz terminy związane z reklamą (np. reklamodawca, reklama, sponsor, kampania, marketer) - pomiędzy 31 stycznia a 13 lutego.
