Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Pinstripe Power: Jeter, Rivera na szczycie listy 10 najbardziej rynkowych graczy w baseballu

2 minuty czytania | Marzec 2011

Podczas gdy Major League Baseball przygotowuje się do pierwszego uderzenia w nowy sezon 31 marca, dwaj New York Yankees - Derek Jeter i Mariano Rivera - zostali uznani za dwóch najbardziej atrakcyjnych graczy w baseballu, zgodnie z rankingiem N-Score Nielsena i E-Poll. N-Score mierzy świadomość nazwiska i wizerunku, atrakcyjność i atrybuty osobowości, takie jak szczerość, przystępność, doświadczenie i wpływ, zarówno na poziomie krajowym, jak i lokalnym. Top 10 Most Marketable Players in Baseball to ranking potencjału endorserskiego obecnych graczy MLB, na liście znaleźli się również Texas Ranger Josh Hamilton, Tampa Bay's Evan Longoria i Yankee Alex Rodriquez. Joe Mauer z Minnesoty, zajmujący 8. miejsce na liście krajowej, wybił się na prowadzenie jako lokalny faworyt z największą liczbą punktów.

Współczynniki N dla 10 najbardziej atrakcyjnych rynkowo aktywnych zawodników baseballu
RANK Gracz Zespół Krajowa

N-Score

Lokalnie

N-Score

1 Derek Jeter New York Yankees 165 407
2 Mariano Rivera New York Yankees 56 226
3 Josh Hamilton Strażnik Teksasu 40 232
4 Albert Pujols St. Louis Cardinals 40 471
5 Evan Longoria Tampa Bay Rays 39 131
6 Ichiro Suzuki Seattle Mariners 37 454
7 Chipper Jones Atlanta Braves 36 274
8 Joe Mauer Minnesota Twins 36 620
9 Alex Rodriguez New York Yankees 35 151
10 Roy Halladay Philadelphia Phillies 34 336
Źródło: The Nielsen Company

Z reklamodawcy wydają ponad miliard dolarów na endorsements każdego roku, zdolność gracza do dostarczenia w reklamie może być prawie tak ważne, jak jego umiejętności w dostarczaniu na boisku.

"Derek Jeter ma niesamowitą passę, a każde nowe wsparcie zwiększa jego popularność wśród konsumentów. Z wynikiem ponad trzykrotnie wyższym niż jego najbliższy konkurent, nic dziwnego, że stał się twarzą Nike, Gatorade, Fleet Bank, Forda, VISA i wielu innych" - powiedział Stephen Master, wiceprezes Nielsen Sports. "Podczas gdy wielu zawodników może nie mieć krajowej widoczności, lokalnie ich marki rezonują na bardzo silnym poziomie, z niektórymi mającymi lokalne N-Scores prawie 10 razy większe niż ich krajowe".

W rankingu N-Score's Top 10 Most Marketable Players in Baseball, Yankees wyrwali właściwie trzy z dziesięciu pierwszych miejsc w skali kraju, z Alexem Rodriguezem na miejscu dziewiątym. W rzeczywistości Yankees mieli tylu przedstawicieli na liście, co cała Liga Narodowa.

Dla całego baseballu, włączając w to obecnych i byłych graczy, komentatorów i właścicieli, kilka wspaniałych osób przewodzi stawce. Yogi Berra zajmuje pierwsze miejsce, z wynikiem N-Score 257, za nim Willie Mays (236) i Cal Ripken, Jr (228). Jedna warta odnotowania niespodzianka? Joe Torre pokonał swoich byłych graczy - Jetera i Rodrigueza - z wynikiem 207, co czyni go czwartą najbardziej atrakcyjną osobowością w baseballu.

Metodologia

Wykorzystując połączone doświadczenie Nielsena i E-Poll Market Research, N-Score jest dogłębnym spojrzeniem na całkowity potencjał endorserski postaci sportowej, uwzględniając atrybuty i wskaźniki demograficzne, które łączą marki z endorserami. N-Score Local dostarcza tych informacji dla sportowców w obrębie lokalnego rynku ich drużyny, jak również w skali całego kraju. Zawodnicy są zdefiniowani jako Hall of Fame (otrzymujący N-Score 200+), Superstar (100 do 199), MVP (50 do 99), All Star (30 do 49) i Starter (mniej niż 30).

pl