Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Cutting Through the Clutter 5 Cechy zwycięskich reklam telewizyjnych

1 minuta czytania | Sierpień 2012

Przy średnio 38 reklamach na minutę emitowanych w krajowej telewizji*, przebicie się przez bałagan jest niezbędne. Według ostatniej analizy Nielsena, istnieje pięć wspólnych cech reklam telewizyjnych, które rezonują z konsumentami.

Top-pięć cech dla reklam, które uzyskały wysokie wyniki na "przełomie", reklama zapamiętywalność, na konsumentów, są:

  • Humor odpowiedni dla publiczności - Łaskotanie Amerykanów jest sprawdzoną, zwycięską taktyką, dzięki której reklama zapada w pamięć.
  • Relatable Characters & Situations - Widzowie będą łączyć się z osobowościami i scenariuszami, z którymi mogą się identyfikować.
  • Simple & Upbeat Storyline - Reklamy powinny robić więcej niż tylko przekazywać informacje - powinny opowiadać historię.
  • Character Dialogue to Tell a Story - Zmiana przekazu z prostej prozy na rozmowę nada historii życia.
  • Zbuduj emocjonalne połączenie - Mózg identyfikuje emocjonalne doświadczenie jako wystarczająco ważne, aby je zapamiętać, co z kolei rezonuje z odbiorcami.

"Umiejętność stworzenia prawdziwie zwycięskiej reklamy jest niezaprzeczalną formą sztuki, ale stoi za nią również nauka" - powiedział Joe Stagaman, EVP, Advertising Effectiveness Analytics for Nielsen. "Ostatnie badania Nielsena wykazały, że nic nie pomaga konsumentom poczuć się związanym z reklamą jak dobry śmiech, chwytając za struny serca lub łącząc się z nimi na poziomie osobistym".

Metodologia

Jako wiodący dostawca dogłębnych analiz i badań skuteczności reklamy, Nielsen zapewnia kompleksowy wgląd w zdolność reklamy do osiągnięcia przełomu i metryki postaw. Przełomowość odzwierciedla to, jak bardzo reklama zapadła w pamięć i jest dostępna poprzez Nielsen TV Brand Effect, który mierzy wpływ reklamy poprzez badanie widzów eksponowanych na reklamę w telewizji.

*Jednostki reklamowe obliczone na podstawie danych Monitor-Plus dotyczących krajowych dystrybutorów telewizyjnych (transmisje radiowe, kablowe, syndykaty, sieci hiszpańskojęzyczne i hiszpańskojęzyczne sieci kablowe).