Super Bowl showdown odbywający się podczas przerw reklamowych meczu wyłonił w tym roku wyraźnego zwycięzcę: Doritos. Według Nielsena, reklama "Sling Baby" zdobyła rzadkie wyróżnienie zarówno jako najbardziej pamiętna, jak i najbardziej lubiana reklama, podczas gdy "Man's Best Friend" również miał bardzo silny pokaz w pierwszej jednej trzeciej obu list. M&M's "Just my Shell," z udziałem LMFAO "Sexy i wiem, że" dołączył Doritos w zaokrągleniu pierwszej trójki. Reklamy z Super Bowl są jednak bezsprzecznie zwycięzcami: średnio są o 34 proc. bardziej pamiętliwe i o 42 proc. bardziej lubiane niż reklamy emitowane w styczniu 2012 roku.
Reklamy wchodzące w skład Nielsen Top 10 Most-Remembered and Best-Liked Ads pochodzą od znanych marek, które również były w stanie wygenerować duży udział w buzzu reklamowym Super Bowl przed i w trakcie gry. Według NM Incite, firmy Nielsen/McKinsey, Pepsi miała największy buzz wśród reklamodawców Super Bowl w dniu meczu; Coca-Cola, M&M's i Doritos również podążały za nimi ze znaczącym udziałem w dyskusji w mediach społecznościowych.
Najbardziej lubiane reklamy obejmowały różne kategorie, w tym żywności i napojów, usług finansowych i auto. Z wyjątkiem reklamy Chryslera z udziałem Clint Eastwood, który dotknął pchania przez trudne czasy gospodarcze, wszystkie z najbardziej lubianych reklam zawierały humor.
Recall Rank | Marka | Ad Opis | Indeks wycofania |
---|---|---|---|
1 | Doritos | Babcia nosi dziecko przez podwórko, by zdobyć chipsy (:30) | 177 |
2 | M&M's | M&M pokazuje swoją mleczną czekoladę (:30) | 175 |
3 | Doritos | Pies zakopuje kota i przekupuje właściciela chipsami (:30) | 173 |
4 | Skechers | Gorun - Little dog moonwalks across the finish line (:30) | 164 |
5 | Coca-Cola | Niedźwiedź polarny ma problem ze złapaniem butelki wody sodowej (:60) | 163 |
6 | Bud Light | Pies przyciąga napoje, gdy woła się jego imię (:60) | 161 |
7 | Pepsi | Melanie Amaro wrzuca Sir Eltona Johna do lochu króla (:60) | 155 |
8 | Budweiser | Ludzie piją piwo od końca prohibicji do dziś (:60) | 150 |
9 | GoDaddy.com | GoDaddy.co - Danica Patrick i Jillian Michaels malują ciało modelki (:30) | 149 |
10 | Budweiser | Amerykanie świętują koniec prohibicji (:60) | 145 |
Likeability Rank | Marka | Ad Opis | Wskaźnik sympatii |
---|---|---|---|
1 | Doritos | Babcia nosi dziecko przez podwórko, by zdobyć chipsy (:30) | 190 |
2 | Doritos | Pies zakopuje kota i przekupuje właściciela chipsami (:30) | 182 |
3 | M&M's | M&M pokazuje swoją mleczną czekoladę (:30) | 171 |
4 | E*Trade | Dziecko udziela nowemu tacie porad finansowych (:30) | 158 |
5 | Coca-Cola | Niedźwiedź polarny krzyżuje wszystko na szczęście (:30) | 152 |
6 | Bud Light | Pies przyciąga napoje, gdy woła się jego imię (:60) | 143 |
7 | Audi | Wampiry spalają się od reflektorów samochodowych (:60) | 139 |
8 | Chrysler | Clint Eastwood opowiada o odporności Detroit (:120) | 137 |
9 | Chevrolet | Nowy absolwent jest zachwycony złym prezentem na zakończenie studiów (:30) | 130 |
10 | Honda | CR-V - Matthew Broderick gra chorego...znowu (:60) | 129 |
Źródło: Nielsen, 2/7/12
Nielsen Measures & Methodology:
Wynik Recall to procent widzów, którzy mogą przypomnieć sobie markę reklamy, na którą byli narażeni podczas normalnego oglądania Super Bowl. Te wyniki są następnie indeksowane w stosunku do średniego wyniku dla wszystkich reklam Super Bowl (Recall Index). 100 równa się średniej. Na przykład, z Recall Index wynoszącym 177, reklama Doritos "Sling Baby" była o 77% lepiej rozpoznawana niż przeciętny spot Super Bowl.
Wynik Likeability to procent widzów, którzy zgłaszają, że lubią "bardzo" reklamę, na którą zostali wystawieni podczas normalnego przebiegu oglądania Super Bowl, wśród tych, którzy przypominają sobie markę reklamy. Te wyniki są następnie indeksowane w stosunku do średniego wyniku dla wszystkich reklam Super Bowl (Likeability Index). 100 oznacza średnią. Na przykład, przy Likeability Index równym 190, reklama Doritos "Sling Baby" była prawie dwa razy bardziej lubiana w porównaniu z przeciętnym spotem Super Bowl.
Uwagi: Zestawienia Top 10 oparte są na 11 873 badaniach widzów Super Bowl; do zestawienia brane były pod uwagę 62 unikalne krajowe egzekucje kreatywne (z wyłączeniem spotów Movie) w okresie Q1-4 i Halftime.