W Stanach Zjednoczonych, wskaźniki wykorzystania smartfonów, telewizji, wideo online, sieci społecznościowych i innych form rozrywki przez Latynosów sprawiają, że grupa ta jest obecnie jedną z najbardziej zaangażowanych i dynamicznych populacji w przestrzeni cyfrowej, według najnowszego raportu Nielsena State of the Hispanic Consumer: The Hispanic Market Imperative. Telefonia komórkowa stanowi znaczącą szansę dla marketerów chcących dotrzeć do latynoskich konsumentów - latynoscy użytkownicy telefonów komórkowych wysyłają lub otrzymują 941 SMS-ów miesięcznie, więcej niż jakakolwiek inna grupa etniczna. Wykonują oni również 13 połączeń telefonicznych dziennie, czyli o 40 procent więcej niż przeciętny użytkownik telefonów komórkowych w USA.

Serwisy społecznościowe to kolejna platforma, na której Latynosi są szczególnie aktywni i ich liczba rośnie. W lutym 2012 roku Latynosi zwiększyli liczbę wizyt na portalach społecznościowych/blogach o 14% w porównaniu do lutego 2011 roku. Latynosi są nie tylko najszybciej rosnącą grupą etniczną w USA na Facebooku i WordPress.com w porównaniu z rokiem ubiegłym, ale również latynoscy dorośli są o 25 procent bardziej skłonni do śledzenia marki i o 18 procent bardziej skłonni do śledzenia celebrytów niż ogół populacji online.

Inne cyfrowe wnioski z raportu to:

• Latynosi oglądający wideo są o 68 proc. bardziej skłonni do oglądania wideo w internecie niż osoby rasy białej, a o 20 proc. bardziej skłonni do oglądania wideo w telefonie komórkowym.

• Latynosi wyprzedzają wszystkie grupy etniczne w pobieraniu muzyki i zdjęć z telefonów komórkowych.

• Latynosi rzadziej mają dostęp do Internetu w domu w porównaniu ze średnią dla Stanów Zjednoczonych (odpowiednio 62% i 76%), ale w ciągu ostatniego roku zwiększyli wykorzystanie łączy szerokopasmowych w domu o 14%, co jest wartością wyższą niż 6-procentowy wzrost wykorzystania łączy szerokopasmowych na całym rynku.

Aby uzyskać więcej informacji na temat konsumentów latynoskich, pobierz raport Nielsena State of the Hispanic Consumer: The Hispanic Market Imperative.