Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Chcę mieć swój IPTV! Rozwój telewizji podłączonej

2 minuty czytania | Sierpień 2012

W miarę jak nowe sposoby konsumpcji mediów dają widzom większy wybór co do sposobu, czasu i miejsca oglądania, stary standby - telewizja - robi postępy w wyścigu o rynkową renomę.

Amerykanie spędzają 35 godzin tygodniowo na oglądaniu treści na różnych ekranach, z czego 94 procent przypada na tradycyjny telewizor. W związku z tym nie dziwi fakt, że telewizja internetowa (IPTV), która umożliwia widzom bezpośrednie połączenie z materiałem wideo, który można oglądać na telewizorze w salonie, ale jest przesyłany strumieniowo z sieci, zyskuje na popularności.

"'Internet Protocol TV' rozwinęła się dramatycznie w ciągu ostatniego roku. Ludzie mówią o tym, że 'telewizor jest martwy, albo że umiera', ale jeszcze na to nie wygląda" - powiedział Pat McDonough, Nielsen's SVP Insights Analysis and Policy.

Tradycyjna dystrybucja telewizyjna, taka jak transmisja telewizyjna lub kablowa, oraz oglądanie na ekranie telewizora nadal są dominującymi sposobami odbioru treści wideo. Podobnie jak w przypadku czytników elektronicznych, które w ostatnich trzech kwartałach 2011 roku odnotowały niewielki, ale zauważalny wzrost penetracji rynku, ale od tego czasu poczyniły znaczne postępy i w pierwszym kwartale 2012 roku ich penetracja wyniosła 21%, IPTV wydaje się podążać tym samym tropem, a penetracja rynku rośnie. W lutym 2012 roku 10,4 procent domów miało IPTV, w porównaniu do zaledwie 4,7 procent w tym samym miesiącu rok wcześniej, zgodnie z najnowszym badaniem Nielsena.

Pojawienie się IPTV jest jedną z rosnącej liczby opcji oglądania, które pojawiły się w ciągu ostatniej dekady i nadal konkurują z wieloma innymi postępami o udział w rynku. W przeciwieństwie do innych rozwijających się technologii sektora technologicznego, funkcjonalność IPTV jest wbudowana w obecne i przyszłe generacje telewizorów, co może prowadzić do wzrostu wykorzystania w miarę zwiększania penetracji.

W październiku 2011 r. wykorzystanie funkcji internetowej w domach z dostępem do IPTV było szacowane na około 2 proc. korzystania z telewizji. W lutym 2012 roku wskaźnik ten wzrósł do około 5 procent w domach z dostępem do internetu.

Choć tradycyjna telewizja jest nadal głównym graczem w większości gospodarstw domowych, opcje oglądania stale się rozwijają. Obecnie rejestratory cyfrowe znajdują się w 44 procentach domów, co oznacza wzrost o prawie 80 procent od 2007 roku. Z drugiej strony, niektóre urządzenia - niegdyś postrzegane jako przełomowe - tracą na popularności. W tym samym okresie spadła sprzedaż magnetowidów i płyt DVD, co stanowi przypomnienie dla marketingowców, producentów i konsumentów, że jedyną stałą jest zmiana.

Dowiedz się więcej o konsumencie wideo.

pl