Urodzeni w latach 1946-1964, Baby Boomers stanowią 80 milionów osób. Jednak pomimo ich znacznej wielkości i siły nabywczej, ci potencjalni konsumenci byli w dużej mierze nieuwzględniani przez marketerów i reklamodawców, odkąd zaczęli się starzeć z popularnej kohorty 18-49. Za pięć lat 50 proc. populacji USA będzie stanowić grupa 50+. Ci konsumenci wydają blisko 50 procent wszystkich dolarów CPG jeszcze mniej niż 5 procent reklamy jest skierowana do nich. Ten raport Nielsena, we współpracy z BoomAgers, bada tę możliwość i wskazuje drogę naprzód z praktycznymi spostrzeżeniami.