Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Globalne wydatki na reklamę w I kwartale 2012 r. wzrosły o 3,1% dzięki rynkom wschodzącym

2 minuty czytania | czerwiec 2012

Po dobrym zakończeniu 2011 roku, globalne wydatki na reklamę na początku 2012 roku nadal rosły: o 3,1 proc. w porównaniu z tym samym okresem (Q1) ubiegłego roku. Według kwartalnego raportu Nielsena Global AdView Pulse, rynki wschodzące, takie jak Bliski Wschód i Afryka, odnotowały dwucyfrowe wzrosty, podczas gdy Ameryka Północna oraz Azja i Pacyfik odnotowały skromniejsze wzrosty, odpowiednio o 2,1 i 1,7 procent. Całkowite globalne wydatki na reklamę w I kwartale 2012 r. wyniosły 128 mld USD.

Największe wzrosty i spadki

Na Bliskim Wschodzie i w Afryce wydatki reklamowe wzrosły o 23,3 procent, ponieważ reklamodawcy zwrócili się w stronę rozwijających się i stabilizujących gospodarek. W szczególności Egipt odnotował w I kwartale wzrost wydatków na reklamę o 67% po ubiegłorocznej Arabskiej Wiośnie.

Wydatki na reklamę w Europie nieznacznie spadły (1,4%), przy czym największe zmiany odnotowały kraje najbardziej dotknięte recesją. Na przykład Grecja i Hiszpania odnotowały znaczne spadki, podczas gdy Francja, Niemcy i Szwajcaria przyciągnęły więcej dolarów reklamowych niż w zeszłym roku. Europa była jedynym regionem, który odnotował spadek wydatków na reklamę.

Globalne wydatki na reklamę

Trendy do obserwacji

O ile w styczniu wydatki na reklamę wzrosły tylko nieznacznie w porównaniu z rokiem ubiegłym, o tyle w kolejnych miesiącach zmiana w stosunku do roku poprzedniego była systematyczna. W marcu 2012 r. globalne wydatki na reklamę były o 4,5 proc. wyższe niż rok wcześniej. Warunki rynkowe i niepokoje polityczne w 2011 roku mogły przyczynić się do niższych wydatków w ubiegłym roku, a Nielsen będzie obserwował, czy te wzrosty utrzymają się w II kwartale.

Metodologia

Zewnętrzne źródła danych dla pozostałych krajów uwzględnionych w raporcie to:

  • Argentyna: IBOPE
  • Brazylia: IBOPE
  • Chorwacja: Nielsen we współpracy z Ipsos
  • Egipt: PARC (Pan Arab Research Centre)
  • Francja: Yacast
  • Grecja: Usługi medialne
  • Hong Kong: admanGo
  • Japonia: Nihon Daily Tsushinsha
  • Kuwejt: PARC (Pan Arab Research Centre)
  • Liban: PARC (Pan Arab Research Centre)
  • Meksyk: IBOPE
  • Media panarabskie: PARC (Pan Arab Research Centre)
  • Portugalia: Mediamonitor
  • Arabia Saudyjska: PARC (Pan Arab Research Centre)
  • Hiszpania: Arce Media
  • Szwajcaria: Nielsen we współpracy z Media Focus
  • ZEA: PARC (Pan Arab Research Centre)