Po dobrym zakończeniu 2011 roku, globalne wydatki na reklamę na początku 2012 roku nadal rosły: o 3,1 proc. w porównaniu z tym samym okresem (Q1) ubiegłego roku. Według kwartalnego raportu Nielsena Global AdView Pulse, rynki wschodzące, takie jak Bliski Wschód i Afryka, odnotowały dwucyfrowe wzrosty, podczas gdy Ameryka Północna oraz Azja i Pacyfik odnotowały skromniejsze wzrosty, odpowiednio o 2,1 i 1,7 procent. Całkowite globalne wydatki na reklamę w I kwartale 2012 r. wyniosły 128 mld USD.
Największe wzrosty i spadki
Na Bliskim Wschodzie i w Afryce wydatki reklamowe wzrosły o 23,3 procent, ponieważ reklamodawcy zwrócili się w stronę rozwijających się i stabilizujących gospodarek. W szczególności Egipt odnotował w I kwartale wzrost wydatków na reklamę o 67% po ubiegłorocznej Arabskiej Wiośnie.
Wydatki na reklamę w Europie nieznacznie spadły (1,4%), przy czym największe zmiany odnotowały kraje najbardziej dotknięte recesją. Na przykład Grecja i Hiszpania odnotowały znaczne spadki, podczas gdy Francja, Niemcy i Szwajcaria przyciągnęły więcej dolarów reklamowych niż w zeszłym roku. Europa była jedynym regionem, który odnotował spadek wydatków na reklamę.
Trendy do obserwacji
O ile w styczniu wydatki na reklamę wzrosły tylko nieznacznie w porównaniu z rokiem ubiegłym, o tyle w kolejnych miesiącach zmiana w stosunku do roku poprzedniego systematycznie rosła. W marcu 2012 r. globalne wydatki na reklamę były o 4,5 proc. wyższe niż rok wcześniej. Warunki rynkowe i niepokoje polityczne w 2011 roku mogły przyczynić się do niższych wydatków w ubiegłym roku, a Nielsen będzie obserwował, czy te wzrosty utrzymają się w II kwartale.
Metodologia
Zewnętrzne źródła danych dla pozostałych krajów uwzględnionych w raporcie to:
- Argentyna: IBOPE
- Brazylia: IBOPE
- Chorwacja: Nielsen we współpracy z Ipsos
- Egipt: PARC (Pan Arab Research Centre)
- Francja: Yacast
- Grecja: Usługi medialne
- Hong Kong: admanGo
- Japonia: Nihon Daily Tsushinsha
- Kuwejt: PARC (Pan Arab Research Centre)
- Liban: PARC (Pan Arab Research Centre)
- Meksyk: IBOPE
- Media panarabskie: PARC (Pan Arab Research Centre)
- Portugalia: Mediamonitor
- Arabia Saudyjska: PARC (Pan Arab Research Centre)
- Hiszpania: Arce Media
- Szwajcaria: Nielsen we współpracy z Media Focus
- ZEA: PARC (Pan Arab Research Centre)