Dzięki silnym kreacjom, wzrostowi wydatków i innowacyjnym integracjom marek, rok 2012 był kolejnym pozytywnym rokiem dla branży reklamowej.
Na liście najbardziej lubianych reklam i integracji produktowych 2012 roku Nielsen umieścił m.in. emocjonalny spot Ancestry.com z Ellen Harrington, lokowanie Subwaya w społeczności oraz zabawną i bardzo udaną kampanię JCPenney z udziałem Ellen Degeneres. Najbardziej lubiane reklamy roku pokazują, że humor dostosowany do odbiorców, własna koncepcja kreatywna i relatywny, emocjonalny apel to skuteczne praktyki, które pomagają odbiorcom połączyć się z reklamami na poziomie osobistym. Lokowanie produktów, które znalazły się w tegorocznej pierwszej dziesiątce, płynnie łączyło konkretne marki z fabułą programów telewizyjnych, a większość lokowań obejmowała długoterminowy sponsoring show, co sugeruje, że wykorzystanie fabuły w celu dostarczenia wiadomości o marce jest skuteczne zarówno w tradycyjnej kreacji, jak i w integracji marek.
Wydatki na reklamę w Stanach Zjednoczonych w pierwszych trzech kwartałach 2012 roku wzrosły o 2,5 proc. we wszystkich rodzajach mediów w porównaniu z tym samym okresem w 2011 roku. Największe wydatki na reklamę w tym okresie odnotowano w branży motoryzacyjnej (firmy i dealerzy), fast food, telekomunikacyjnej/ bezprzewodowej, farmaceutycznej, detalicznej, filmowej i ubezpieczeń samochodowych. Najwięksi reklamodawcy pod względem wydatków w tym okresie to Procter & Gamble, AT&T i General Motors.
| Ranga | Marka | Ad Opis | Wskaźnik sympatii | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Ancestry.com | Ellen Harrington (:15) | 319 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 2 | Wendy's | Mój tata Dave Thomas (:30) | 269 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 3 | JCPenney | No receipt no return (:60) | 256 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 4 | Ocean Spray | Cran-Cherry George Washington (:15) | 256 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 5 | JCPenney | Po co tyle kuponów (:60) | 250 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 6 | KFC | Hide & Seek (:15) | 244 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 7 | JCPenney | Przepraszam, gdzie są wszystkie buty? (:30) | 238 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 8 | JCPenney | O co chodzi z tym 99? (:30) | 238 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 9 | M&M's | Jestem pani Brown (:15) | 238 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 10 | Ford | Ford Mustang jadący drogą zmieniający kolory (:60) | 231 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Źródło: NielsenUwzględniono tylko nowe reklamy emitowane w 2012 YTD (od 1 stycznia 2012 do 30 listopada 2012). Najlepsze reklamy zostały zidentyfikowane poprzez filtrowanie pod kątem General Recall, Brand Linkage i Likeability Linkage, a następnie uszeregowane pod kątem Net Likeability. Indeks lubianości obliczono na podstawie wyniku lubianości (% widzów, którzy polubili reklamę "trochę" lub "bardzo") dla każdej najlepszej reklamy i indeksowania w stosunku do średniego wyniku wszystkich nowych reklam w tym samym okresie.
Na przykład, z indeksem Likeability na poziomie 319 najwyżej notowana reklama Ancestry.com okazała się być 3,19 razy bardziej lubiana niż przeciętna nowa reklama. *Super Bowl ads were excluded.
|
