Przejdź do treści
Insights > Audiences

Raport Afroamerykanie wciąż żywotni i rosnący w USA

3 minuty czytania | Wrzesień 2012

Jako największa grupa mniejszości rasowej w Stanach Zjednoczonych, wpływ Afroamerykanów na kulturę narodu jest wszechobecny? Z kolektywną siłą nabywczą szacowaną na 1,1 biliona dolarów do 2015 roku, czarni konsumenci pozostają na czele trendów społecznych i konsumpcji mediów, według nowego raportu African-Americans: Still Vital, Still Growing 2012 Report -drugiej raty do The State of the African-American Consumer Report wydanego w zeszłym roku, współpracy z Nielsenem i National Newspaper Publishers Association (NNPA).

Nielsen zidentyfikował kilka czynników, które sprawiają, że segment konsumentów afroamerykańskich jest tak wyjątkowo zróżnicowany. Dynamiczne czynniki wpływu - takie jak technologia, media społecznościowe i łączność online - umożliwiają segmentowi czarnych konsumentów wykorzystanie swojej zbiorowej siły i wpływu. Segment ten, ze swoim ogromnym potencjałem, kryje w sobie wiele możliwości dla firm i reklamodawców, co sprawia, że zrozumienie czarnego konsumenta jest koniecznością.

Kluczowe ustalenia dotyczące afroamerykańskiego konsumenta obejmują:

  • Afroamerykańscy konsumenci mają siłę nabywczą. W niektórych wyznaczonych przez Nielsena obszarach rynkowych (DMA) istnieje korelacja pomiędzy dużą liczbą czarnej populacji a dużą bazą lepiej zarabiających czarnych gospodarstw domowych. Na przykład DMA w Waszyngtonie jest w 25 procentach afrykańskie i ma jedne z najwyższych średnich dochodów gospodarstw domowych w kraju.
  • Pomimo zbiorowego starzenia się Ameryki, populacja afroamerykańska pozostaje młoda. Średnio, Afroamerykanie są o 14 procent młodsi niż cała amerykańska populacja. Mediana wieku dla Afroamerykanów wynosi 32 lata, a 54 procent czarnej populacji jest w wieku poniżej 35 lat.
  • Afroamerykanie mają zainteresowanie i wpływ na nadchodzące wybory. Około 71 procent, czyli 28 milionów, afroamerykańskiej populacji jest w wieku wyborczym. Podobnie jak wielu innych Amerykanów, czarnoskórzy konsumenci korzystają z internetu, aby uzyskać informacje o kandydatach. W okresie prawyborów źródłem informacji politycznych dla Afroamerykanów były oficjalne strony kandydatów oraz gazety i magazyny online: 78 procent częściej niż przeciętna dorosła osoba online odwiedzało stronę barackobama.com; 50 procent częściej odwiedzało magazyny online, a 25 procent częściej wybierało gazety online w celu uzyskania informacji o kandydatach.
  • Wzorce konsumpcji Afroamerykanów nie są wskaźnikiem dla całego rynku. Afroamerykanie dokonują więcej podróży na zakupy i równoważą tę większą częstotliwość zakupów mniejszymi wydatkami na podróż, dokonując szybszych, mniejszych zakupów opartych na krótkoterminowych potrzebach, a nie na dostępności oferty. Podobnie jak w przypadku gospodarstw domowych innych niż czarne, młodsze pokolenie czarnych gospodarstw domowych kompensuje mniejszą liczbę wyjazdów na zakupy wyższymi wydatkami na wyjazd niż ich starsi koledzy. Jednak we wszystkich przypadkach czarne gospodarstwa domowe wydają mniej na jedną podróż niż gospodarstwa domowe innych narodowości. Marki stanowią 82 procent całkowitych zakupów w czarnych gospodarstwach domowych w porównaniu z 31 procentami w przypadku marek własnych.
  • Afroamerykanie są otwarci na reklamy specyficzne dla segmentu. Osiemdziesiąt jeden procent czarnych konsumentów uważa, że produkty reklamowane na czarnych mediów są bardziej istotne dla nich, a 78 procent Afroamerykanów chciałoby zobaczyć więcej czarnych modeli / aktorów używanych w reklamach. Ponad połowa (51%) kupiłaby produkt, gdyby reklama przedstawiała Afroamerykanów w sposób pozytywny. Jednak całkowite wydatki na reklamę w telewizji, radiu i czasopiśmie spędził specjalnie w afroamerykańskich mediów jest tylko około jednego procenta całkowitych dolarów reklamowych wydanych z ogólnych mediów rynkowych w tym samym okresie, który osiągnął prawie 2,1 bilion dolarów - różnica, która wskazuje na możliwą okazję dla firm, aby dotrzeć do afroamerykańskich konsumentów.

Aby uzyskać więcej informacji na temat afroamerykańskich konsumentów, pobierz raport Nielsena African-American Consumers: Still Vital, Still Growing 2012 Report.