Amerykanie w wieku 18-34 lat, urodzeni gdzieś pomiędzy wprowadzeniem magnetowidu a komercjalizacją Internetu, na nowo definiują konsumpcję mediów dzięki swojemu wyjątkowemu podejściu do wszystkiego, co cyfrowe. Według Nielsena i NM Incite's U.S. Digital Consumer Report, ta grupa - nazwana przez Nielsena "Generacją C" - przenosi swoje osobiste połączenie - ze sobą i z treściami - na nowe poziomy, nowe urządzenia i nowe doświadczenia, jak żadna inna grupa wiekowa.
Platformy dostępu cyfrowego
Konsumenci mają więcej niż kiedykolwiek możliwości wyboru w zakresie dostępu do swoich zasobów cyfrowych. W miarę jak coraz więcej urządzeń staje się połączonych, możliwość dostępu do tych samych zdjęć, filmów lub plików muzycznych na wielu urządzeniach stała się cenną cechą.
Cross-Platform Video Engagement
Mając do wyboru szeroki wachlarz treści wideo online, konsumenci zwiększyli swój miesięczny czas spędzany w sieci na oglądaniu filmów wideo w trzecim kwartale 2011 roku o 7 procent w stosunku do tego samego okresu w roku ubiegłym.
Podział czasu spędzanego w internecie według urządzeń
W październiku 2011 roku YouTube był głównym odbiorcą treści wideo online, na który przypadła prawie połowa (45%) całkowitego czasu spędzonego przez Amerykanów w internecie. Większość czasu spędzonego w telefonie komórkowym pochłaniały aplikacje, z których prawie 6 proc. przypadało na sieci społecznościowe.
1 ekran, 2 ekrany, duże ekrany, małe ekrany
Coraz częściej konsumenci wykonują wiele zadań na różnych ekranach. Pięćdziesiąt siedem procent posiadaczy smartfonów i tabletów sprawdza pocztę elektroniczną podczas oglądania programu telewizyjnego, co jest ich najważniejszą czynnością, a 44 procent odwiedza serwisy społecznościowe. Reklamodawcy zastanawiający się, czy konsumenci mogą przegapić ich przekaz, powinni zauważyć, że 19 procent posiadaczy smartfonów i tabletów szukało informacji o produktach, a 16 procent szukało kuponów lub ofert podczas oglądania telewizji.
Social Networking By Device
Podczas gdy prawie wszyscy użytkownicy mediów społecznościowych (97%) uzyskują dostęp do serwisów społecznościowych z komputera, NM Incite, firma Nielsen McKinsey, odkryła, że kobiety częściej niż mężczyźni czytają treści z mediów społecznościowych z czytników elektronicznych, a mężczyźni częściej niż kobiety uzyskują dostęp do treści społecznościowych z telewizora z dostępem do Internetu lub konsoli do gier.
To Think It Is To Blog It
Pod koniec 2011 roku NM Incite, firma Nielsen/McKinsey, śledziła ponad 181 milionów blogów na całym świecie, co oznacza wzrost z 36 milionów w 2006 roku. Trzy z dziesięciu najlepszych sieci społecznościowych w USA w październiku to prawdziwe blogi (Blogger, WordPress.com, Tumblr), z łączną liczbą 80 milionów unikalnych użytkowników. Wśród czołowych sieci społecznościowych, Tumblr wykazał najsilniejszy wzrost liczby odwiedzających, ponad dwukrotnie zwiększając swoją publiczność w stosunku do ubiegłego roku.
The Increasing Power Of Mobile Commerce
Telefon komórkowy staje się potężnym narzędziem handlowym, ułatwiającym transakcje konsumenckie oraz dostęp do informacji i ofert w czasie rzeczywistym. Dwadzieścia dziewięć procent posiadaczy smartfonów używa ich do czynności związanych z zakupami, a ponad połowa użytkowników urządzeń mobilnych jest stałymi bywalcami stron z ofertami dziennymi. Aplikacja Groupon jest 10. najpopularniejszą aplikacją na platformie iOS i zajmuje 22. miejsce na urządzeniach z systemem Android.
