Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Wydatki na reklamę według sektorów: Marketerzy dóbr konsumpcyjnych wydają dużo

2 minuty czytania | styczeń 2013

Pomimo umiarkowanego globalnego wzrostu wydatków na reklamę, firmy z sektora dóbr szybkozbywalnych (FMCG) kontynuowały inwestycje - i to większe - wynika z kwartalnego raportu Nielsena Global AdView Pulse. Największy sektor pod względem udziału w rynku wydatków na reklamę, z około jedną czwartą wszystkich wydanych dolarów (25,1%), FMCG odnotował sześcioprocentowy wzrost wydatków na reklamę w 2012 roku do września. Do FMCG dołączyły telekomunikacja, media i motoryzacja jako sektory o największym wzroście wydatków na reklamę w ujęciu rocznym.

FMCG: Wydatki na reklamę w branży FMCG wzrosły najbardziej w III kwartale (9,6%), głównie dzięki wzrostowi wydatków na reklamę żywności i napojów. Znaczący udział w tym wzroście miała reklama na Bliskim Wschodzie i w Afryce, gdzie od początku roku wydatki na FMCG wzrosły o 41%.

Telekomunikacja: Reklama telekomunikacyjna bez niespodzianek nadal była liderem sektorów pod względem wzrostu wydatków na reklamę w okresie year-to-date (+6,6%).

Media: W ramach sektora mediów, nadawcy wydali 8,3 procent więcej w wydatkach na reklamę w 2012 roku do dnia dzisiejszego. Ten skok może być częściowo spowodowany wzrostem nadawców reklamujących się na własnych kanałach, ponieważ promują swoje treści i wypełniają miejsca niesprzedane innym reklamodawcom.

Motoryzacja: Trzeci kwartał jest tradycyjnie duży dla branży motoryzacyjnej - w pierwszych trzech kwartałach 2012 r. sektor odnotował 6-procentowy wzrost w stosunku do tego samego okresu w 2011 r.

Pobierz raport Global AdView Pulse Q3 2012 tutaj.

Metodologia

Nielsen Global AdView Pulse mierzy wydatki na reklamę w telewizji, gazetach, magazynach, radiu, reklamie zewnętrznej, kinowej i internetowej. Niektóre rynki mogą nie uwzględniać wybranych mediów ze względu na dostępność danych.

Zewnętrzne źródła danych dla pozostałych krajów uwzględnionych w raporcie to:

Argentyna: IBOPE

Brazylia: IBOPE

Chorwacja: Nielsen we współpracy z Ipsos

Egipt: PARC (Pan Arab Research Centre)

Francja: Yacast

Grecja: Usługi medialne

Hong Kong: admanGo

Japonia: Nihon Daily Tsushinsha

Kuwejt: PARC (Pan Arab Research Centre)

Liban: PARC (Pan Arab Research Centre)

Meksyk: IBOPE

Media panarabskie: PARC (Pan Arab Research Centre)

Portugalia: Mediamonitor

Arabia Saudyjska: PARC (Pan Arab Research Centre)

Hiszpania: Arce Media

Szwajcaria: Nielsen we współpracy z Media Focus

ZEA: PARC (Pan Arab Research Centre)