Według Nielsena w grudniu 2012 roku Amerykanie spędzili w sieci ponad 360 miliardów minut i obejrzeli 24,6 miliarda filmów. Ten ogromny blok czasu reprezentuje znaczącą szansę dla reklamodawców, ale czyniąc znaczące połączenia z konsumentami online może być trudne, jak wybór konsumenta, a media, rozszerza się na i w urządzeniach. Jako reklamodawcy badają nowe możliwości online, ostatnie badania podkreślają moc natywnej reklamy wideo, pączkującej treści, inicjowany przez użytkownika format reklamy bez limitu długości.

Według nowego studium przypadku z Nielsen, natywne reklamy wideo okazały się udaną opcją w prowadzeniu podnoszenia marki dla pięciu wiodących reklamodawców - w tym Jarritos, naturalnie aromatyzowane marki napojów bezalkoholowych.

Sharethrough, firma zajmująca się dystrybucją reklamy wideo online, zleciła firmie Nielsen Online Brand Effect porównanie skuteczności swoich natywnych reklam wideo w zakresie wpływu na wskaźniki wzrostu marki, takie jak świadomość, zamiar zakupu i przychylność, z popularną jednostką reklamy wideo pre-roll, która jest odtwarzana automatycznie przed treściami wideo. Do badania, Sharethrough służył ten sam twórczy komunikat w obu pre-roll i formatów reklamy natywnej dla wszystkich pięciu kampanii reklamodawców, choć reklamy pre-roll były ograniczone do 15 lub 30 sekund w długości.

W studium przypadku, natywna reklama wideo przewyższyła reklamy pre-roll dla wszystkich pięciu reklamodawców, niezależnie od kategorii kampanii lub celu marketingowego. Na przykład, wyniki z kampanii Jarritos, której głównym celem marketingowym było napędzanie przychylności dla marki, pokazały, że:

• Native ads wygenerowały 82% brand lift wśród użytkowników eksponowanych na reklamy.
• Jednostki pre-roll wygenerowały 2,1% brand lift wśród użytkowników eksponowanych na reklamy.

W coraz bardziej rozdrobnionym i zatłoczonym krajobrazie medialnym, zrozumienie, które kreacje, wydawcy i formaty reklamowe najbardziej rezonują z Twoimi odbiorcami może oznaczać różnicę między podniesieniem poziomu Twojej marki, a marnowaniem kluczowych dolarów reklamowych. Jeśli to tylko możliwe, przetestuj wpływ każdego elementu na markę, aby określić, który z nich najskuteczniej dociera do odbiorców.

Aby zapoznać się z pełnym studium przypadku, w tym z dodatkowymi ustaleniami dla Jarritos, jak również dla wiodącego reklamodawcy towarów pakowanych, kliknij tutaj.

Metodologia

Nielsen Online Brand Effect, dawniej Vizu Ad Catalyst, pozwala reklamodawcom współpracować z ich ekosystemem mediów cyfrowych wokół optymalizacji metryk podnoszenia marki w czasie rzeczywistym. Nastroje konsumentów są przechwytywane przez web-poll, który zadaje każdemu konsumentowi pytanie, aby zmierzyć, jak kampania działała w stosunku do jej głównego celu. Intuicyjny, internetowy pulpit nawigacyjny pokazuje wydajność dodatku w osiąganiu głównego celu, jak również innych kluczowych elementów kampanii napędzających ogólny wzrost marki - kreacji, częstotliwości i segmentów odbiorców.