Wszyscy jesteśmy zgodni co do tego, że konsumenci weszli w nową erę oglądania treści wideo. Od tradycyjnych treści oferowanych przez nadawców telewizyjnych po treści natywne od wydawców cyfrowych, postęp technologiczny oznacza, że konsumenci mają obecnie niezliczone możliwości oglądania tego, co, kiedy i jak chcą.

Przełomowe rozwiązania w branży, takie jak rejestratory DVR z obsługą wielu pomieszczeń, telewizory podłączone do Internetu, tablety, smartfony, a nawet odtwarzacze treści w przeglądarce i aplikacjach, zapewniają większy niż kiedykolwiek wybór i elastyczność. Prowadzi to również do fragmentacji widowni i wyzwań rynkowych dotyczących właściwego wyceniania i zarabiania na treściach wideo.

Przez ostatnie kilka miesięcy Nielsen dzielił się z klientami i liderami branży tym, jak planuje włączyć widzów oglądających treści telewizyjne na urządzeniach cyfrowych do tradycyjnego pomiaru telewizyjnego w sezonie 2014-15. Dziś ten wysiłek zrobił duży krok naprzód, ponieważ Nielsen potwierdził klientom, że udostępni zestaw SDK (Software Developer Kit), który umożliwia ten pomiar, do wdrożenia w połowie listopada.

"Ciężko pracowaliśmy nad dostarczeniem tego nowego SDK i jesteśmy podekscytowani możliwością dostarczenia jednego rozwiązania klienckiego, które obsługuje zarówno liniowe (styl telewizyjny), jak i dynamiczne (styl internetowy) modele reklamowe" - powiedziała Megan Clarken, EVP, Global Product Leader, Nielsen. "To ujednolicone podejście do kodowania wideo pozwala na śledzenie pomiaru treści na różnych ekranach i w różnych modelach reklamowych".

Takie ujednolicone podejście do kodowania wideo umożliwia śledzenie treści na różnych ekranach i w różnych modelach reklamowych. Na przykład, jeśli nadawca udostępnia program telewizyjny do oglądania na urządzeniach cyfrowych i spełnia on wymogi dotyczące obciążenia reklamami oraz czasu, w którym są one emitowane, wówczas oglądanie to zostanie zaliczone do ratingów telewizyjnych Nielsena. Jeśli ta treść nie kwalifikuje się do ratingów telewizyjnych - ze względu na upływający czas kredytowania, dynamiczne wstawianie reklam lub ze względu na to, że pochodzi z samej sieci - wówczas oglądanie jej zostanie uwzględnione w ratingach Nielsen Digital Ratings, w szczególności Nielsen Digital Program Ratings dla ratingów treści i Nielsen Online Campaign Ratings™ dla ratingu reklam.

Najlepsze w tym podejściu jest to, że oczekująca na patent technologia Nielsena stojąca za SDK będzie wiedziała, gdzie zaliczyć oglądanie, ponieważ przeanalizuje znaki wodne audio, metadane lub tagi związane z treścią i powiązaną reklamą.

Aby uchwycić szeroki zakres wymagany do pomiaru oglądalności mobilnej, wykorzystamy big data i podejście do pomiaru w stylu spisu powszechnego, który dopasowuje informacje demograficzne w sposób bezpieczny dla prywatności za pośrednictwem dostawców danych, takich jak Facebook, i jest skalibrowany z panelem National People Meter firmy Nielsen.

Ta rewolucja w pomiarach oglądalności odzwierciedla innowacje, które widzieliśmy w technologii. Nie tylko wykorzystuje ducha, jak konsumenci są wprowadzenie tej technologii do użytku, ale również utrzymuje różne rodzaje widzów na uwadze. A prawdziwą korzyścią jest to, że dokładnie odzwierciedla widza najlepiej osiągniętego przez tradycyjny model reklamy telewizyjnej, umożliwiając jednocześnie porównywalną metrykę, aby osiągnąć i zmierzyć widzów cyfrowych, jak również.