Przejdź do treści
Insights > Digital & technology

"Binging" to nowe spojrzenie na oglądanie dla over-topowych streamerów

2 minuty czytania | wrzesień 2013 r.

Nowe urządzenia i usługi streamingowe ułatwiają konsumentom oglądanie wszystkiego, co chcą, kiedy tylko chcą. Według badania Nielsen's 2013 Over-the-Top Video Analysis, widzowie w błyskawicznym tempie przesyłają strumieniowo materiały wideo, demonstrując niesamowity apetyt na programy dostępne w dowolnym czasie i miejscu w takich serwisach jak Hulu, Netflix czy Amazon Prime.

Korzystając z tych usług, widzowie mogą oglądać niemal nieskończoną ilość treści w swoim czasie, czy to po to, by nadrobić zaległości w oglądaniu wysoko ocenianych programów przed rozdaniem nagród, takich jak Emmy Awards, czy też po prostu podążać za kulturowym zeitgeistem, by być na bieżąco w rozmowach przy wodnej chłodnicy. 45 procent abonentów Netflixa twierdzi, że ogląda programy oryginalne, takie jak House of Cards czy Lilyhammer.

Według najnowszego raportu Cross-Platform Report, tygodniowy czas spędzany przez konsumentów na oglądaniu wideo w Internecie lub telefonie komórkowym wzrósł do godziny w ujęciu kwartalnym. Oglądanie wideo w technologii Over the Top (OTT) również stało się popularną opcją wśród widzów, a wszystkie usługi - Netflix, Hulu, Hulu Plus i Amazon Prime Instant Video - odnotowały wzrost liczby użytkowników z roku na rok.

Nic więc dziwnego, że czas spędzony na oglądaniu rośnie. Wiele osób, które wybierają się do serwisów OTT w celu oglądania programów, ogląda je w trybie "binge" - 88 procent użytkowników Netflixa i 70 procent użytkowników Hulu Plus przyznaje, że w ciągu jednego dnia obejrzało trzy lub więcej odcinków tego samego programu telewizyjnego. Jest to wzmocnione przez chęć konsumentów do tworzenia własnej oferty treści. Około 58 proc. użytkowników woli oglądać programy, gdy nie muszą przestrzegać harmonogramów innych niż ich własne i mogą oglądać kilka odcinków po kolei.

plik

Metodologia

Dane oparte na sondażu z panelu Nielsen Online przeprowadzonego w ramach analizy Nielsen Over-the-Top Video. Badanie zostało przeprowadzone w lipcu 2013 roku na próbie ponad 2000 konsumentów, w tym 1000 użytkowników Netflixa i 600 użytkowników Hulu.

Aby uzyskać więcej informacji i wgląd do tego płatnego raportu, należy skontaktować się z przedstawicielem obsługi klienta firmy Nielsen lub zespołem sprzedaży pod adresem mediaprospects@nielsen.com.