Krajobraz mediów tradycyjnych i cyfrowych stale się zmienia. Pojawiają się nowe media i sieci komunikacyjne, a wskaźniki adaptacji różnią się znacznie w zależności od rynku lokalnego, jak również od rodzaju konsumenta. To sprawia, że określenie właściwych platform dotarcia do celu jest znacznie większym wyzwaniem. Scarborough oferuje możliwość szybkiej analizy preferencji mediów, dzięki czemu można stworzyć odpowiednią mieszankę zarówno tradycyjnych i nietradycyjnych miejsc na zakup mediów.