Opcje medialne - od tradycyjnych, przez cyfrowe, po społecznościowe - wciąż rosną i ewoluują w rekordowym tempie. Zmiany w sposobach angażowania się konsumentów w media sprawiają, że trudniej jest określić właściwe media dla właściwej grupy. I CPP na rynku nie jest już jedynym lub najbardziej skutecznym sposobem określenia umiejscowienia reklamy. Musisz spojrzeć na potencjalną grupę docelową, aby określić efektywność umieszczenia, jak również zasięg.