Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Czy studia odgrywają rolę w konsumpcji mediów?

2 minuty czytania | styczeń 2013

Demografia konsumentów w wieku 18-24 lat konsumuje media tam, gdzie może, kiedy może. Prawie połowa widzów w tej grupie demograficznej sięga po smartfona co najmniej raz dziennie podczas oglądania telewizji, przewyższając wszystkie inne grupy. Co więcej, w najnowszym raporcie Nielsen Cross-Platform Report zauważono, że ta grupa spędza najwięcej czasu na oglądaniu wideo w Internecie - prawie półtorej godziny tygodniowo.

Jednak według ostatnich badań przeprowadzonych przez Nielsena w roku szkolnym 2011-2012, konsumpcja w grupie 18-24 różni się w zależności od stylu życia, wykształcenia i sytuacji życiowej.

Biorąc pod uwagę te różnice, badanie podzieliło grupę osób w wieku 18-24 lat na pięć segmentów: studenci studiów stacjonarnych (mieszkają w szkole w ciągu roku, ale nadal są częścią gospodarstwa domowego rodziców), studenci niezależni (uczęszczają do college'u, ale identyfikują się jako niezależni członkowie gospodarstwa domowego), studenci mieszkający z rodzicami (mieszkają z rodzicami i dojeżdżają do college'u), absolwenci college'u i studenci nieuczestniczący w college'u (nie uczęszczają do college'u i nie ukończyli college'u).

Szybkie fakty:

  • Niezależni studenci college'u byli mniej skłonni do posiadania DVR, konsoli do gier wideo lub tabletu. W rzeczywistości 15 procent absolwentów college'u posiadało tablet, w porównaniu z 8 procentami wśród niezależnych studentów.
  • Studenci z rozszerzonego domu pozostawiają konsolę do gier za sobą. Podczas gdy 72 procent tej grupy ma konsolę do gier w swoim głównym miejscu zamieszkania, liczba ta spada do 53 procent, gdy grupa ta znajduje się w swoich rozszerzonych domach, takich jak pokój w akademiku. DVR również widzi dramatyczny spadek w tej grupie. Sześćdziesiąt sześć procent ma DVR w swoim głównym domu, w porównaniu z zaledwie 9 procentami, gdy są poza szkołą i być może oszczędzają swoje grosze na inne formy rozrywki.
  • Studenci z rozszerzonym domem mają apetyt na streaming video. Spośród wszystkich minut spędzonych przez nich w dniach, w których oglądali telewizję i strumieniowali treści na swoich komputerach, 18 proc. czasu poświęcili na streaming, a 82 proc. na oglądanie tradycyjnej telewizji. Ta grupa streamuje więcej niż inne osoby w wieku 18-24 lat.
  • Badanie wykazało również, że wyższe wykształcenie prowadzi do zwiększenia penetracji smartfonów. W drugim kwartale 2012 roku penetracja smartfonów wyniosła 63 procent wśród widzów w wieku 18-24 lat, których najwyższy poziom wykształcenia to ukończenie szkoły średniej lub mniej. W tym samym kwartale penetracja wyniosła 76 proc. dla osób z wykształceniem wyższym lub wyższym - co może wskazywać, że wyższe zarobki oznaczają, że można sobie pozwolić na technologię z wyższej półki.