Australijski krajobraz medialny zmienił się i ewoluuje szybciej niż kiedykolwiek. Australijczycy stają się bardziej połączeni i sposób, w jaki angażują się w marki i kupują produkty, również szybko się zmienia. Nielsen wie, że dziewięć na 10 Australijczyków online (87%) dokonuje zakupu online co sześć miesięcy, a znaczna część 16% dokonuje zakupów online co najmniej raz w tygodniu.

Jeśli chodzi o branżę alkoholową, zeszłoroczny raport Australian Connected Consumers Report wykazał, że 14% konsumentów internetowych zakupiło produkt alkoholowy w ciągu ostatnich sześciu miesięcy. Wynik ten jest nieco wyższy w przypadku mężczyzn (16%) i ponownie wyższy w przypadku osób starszych - 22% konsumentów powyżej 60 roku życia twierdzi, że kupiło alkohol w Internecie w ciągu ostatnich sześciu miesięcy.

W porównaniu z innymi kategoriami, takimi jak odzież i zakwaterowanie, które miały duży wpływ na ruch zakupowy w Internecie, zakup alkoholi w Internecie jest nadal stosunkowo niski w Australii. Jednak wraz z niedawnym uruchomieniem oferty internetowej Aldi i licznymi kampaniami internetowymi, detaliści szybko przyjmują i wykorzystują ten wschodzący kanał. Podobnie, marki muszą być na bieżąco z możliwościami, jakie ta nowa metoda dystrybucji może zaoferować ich firmie.

Nie ma możliwości spowolnienia tego ruchu online. Ponieważ australijscy konsumenci nadal angażują się i wykorzystują wiele urządzeń cyfrowych, istnieje ogromna szansa dla sprzedawców i marek, aby uchwycić pełną ścieżkę do zakupu doświadczenia zakupów online.

Raport Nielsena 2014 Australian Connected Consumers Report jest już dostępny w przedsprzedaży. Po raz pierwszy w raporcie znalazł się rozdział poświęcony sprzedaży detalicznej w Internecie, który pozwoli Ci ukierunkować strategie medialne i dystrybucyjne na nadchodzący rok, zgodnie z oczekiwaniami i zachowaniami Twoich konsumentów.

Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się więcej o raporcie Connected Consumers