Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Sport i gry

Od futbolu do piłki nożnej: Jak NFL i piłka nożna rywalizują o oglądalność wśród Latynosów

2 minuty czytania | kwiecień 2013 r.

Eva Gonzalez, Dyrektor Wykonawczy, Diverse Consumer Insights, i Trini Monistere, Sr. Koordynator ds. badań

Fútbol od dawna króluje wśród Latynosów, ale ostatnie badania pokazują, że wielu Latynosów w USA przekonuje się do futbolu amerykańskiego i NFL. Sezon NFL 2012 przyciągnął rekordową liczbę latynoskich widzów, a Super Bowl XLVII przyciągnął prawie 10 milionów latynoskich widzów w wieku 12 lat i starszych. Jak długo więc piłka nożna utrzyma swoją koronę, czy może NFL już wyprzedziła piękną grę?

Marketerzy, którzy potrafią dotrzeć do tej szybko rosnącej grupy latynoskich entuzjastów NFL, nastawiają się na sukces, ale nie wszyscy Latynosi są tacy sami i bystrzy marketerzy muszą znać różnicę.

NFL zyskuje na popularności wśród anglojęzycznych Latynosów

Oglądanie NFL wśród Latynosów jest zdominowane przez konsumentów, którzy mówią głównie po angielsku lub tylko po angielsku. I odwrotnie, dwujęzyczni i hiszpańskojęzyczni Latynosi w przeważającej większości (97%) faworyzują meksykańską piłkę nożną.

plik

Kraj pochodzenia wpływa na preferencje sportowe

Preferencje sportowe zależą nie tylko od języka, jakim posługują się Latynosi. Skuteczni marketerzy muszą być świadomi różnorodności latynoskich zwyczajów i nawyków. Na przykład Latynosi pochodzący z Meksyku i Karaibów częściej oglądają NFL, podczas gdy mecze piłki nożnej nadal dominują na ekranach Latynosów z Ameryki Południowej i Środkowej oraz Meksykanów.

plik

Fútbol pozostaje aktualny kulturowo

Może się wydawać, że NFL skutecznie zabiegała o lukratywny rynek latynoski, stawiając na anglojęzycznych Latynosów, ale NFL wciąż ma szanse z hiszpańskojęzycznymi i dwujęzycznymi Latynosami. W związku z tym spodziewamy się, że apetyt tej grupy na futbol amerykański będzie rósł w miarę akulturacji konsumentów.Hiszpańskojęzyczni i dwujęzyczni Latynosi wykazują największe przywiązanie do gier fútbolowych rozgrywanych na poziomie krajowym. Krajowe rozgrywki fútbolowe z udziałem Meksyku należą do najgorętszych dyscyplin sportowych i cieszą się ogromną oglądalnością wśród hiszpańskojęzycznych fanów sportu. Biorąc pod uwagę, że 73 procent meksykańskich Amerykanów mówi głównie po hiszpańsku lub jest dwujęzycznych, te mecze z pewnością przyciągną ogromną publiczność, podkreślając połączony wpływ języka i kraju pochodzenia.

Czwarta próba i gol. Dotrzyj do latynoskich konsumentów i przekonaj ich do siebie

Latynoscy konsumenci zwiększają swoje zaangażowanie w futbol amerykański i dają marketerom otwarte pole do popisu. Tradycyjny futbol pozostaje jednak nieodłącznym elementem kultury latynoskiej, co daje marketerom wiele sportowych możliwości dotarcia do konsumentów. Przy ponad 52 milionach latynoskich konsumentów w Stanach Zjednoczonych, dotarcie do nich i nawiązanie z nimi kontaktu ma kluczowe znaczenie dla firm.

Czy więc NFL wyprzedził fútbol? Nie. Podczas gdy NFL z pewnością dokonał in-roads, i jest rzeczywiście bardziej popularne w małych segmentach, piłka nożna nadal dominuje. Zarówno piłka nożna i piłka nożna ma znaczenie dla Latynosów amerykańskich, a ci, którzy je oglądają, wolą fútbol w języku hiszpańskim. Podczas gdy meksykańscy Amerykanie dominują udział widzów, inne wiadomości są wymagane dla zdrowej liczby Latynosów z Ameryki Południowej i Środkowej pochodzenia.

Aby uzyskać więcej informacji, pobierz raport Nielsena " From Fútbol to Football. A Matter of Passion.

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń