Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Jak jedna z firm medialnych zauważyła ekologię, łącząc zwyczaje związane z oglądaniem i wydawaniem pieniędzy

1 minuta czytania | Lipiec 2013

Nie jest zaskoczeniem, że oddziały sieci i reklamodawcy na rynkach lokalnych zarówno dążyć do rozciągania ich budżetów. Jest to szczególnie ważne w mniejszych wyznaczonych obszarach rynkowych (DMAs), gdzie lokalne sieci walczą niestrudzenie o udział w rynku, a nawet mają do walki z percepcją, że platformy telewizyjne sieci oferują szersze możliwości dla dolarów reklamowych. Biorąc pod uwagę stawki, firmy działające na rynkach lokalnych zawsze szukają wszelkich możliwych korzyści, które mogą wykorzystać na swoją korzyść.

W ostatnim studium przypadku Nielsen i Scarborough przeprowadzonym z hiszpańskojęzyczną firmą medialną Entravision, nowa i unikalna ścieżka do zbiorowych portfeli konsumentów została podjęta w celu zwiększenia przychodów z reklam. Badanie nie opierało się po prostu na tradycyjnych kluczowych danych demograficznych, takich jak wiek czy płeć - podążano ścieżką zakupu, starając się dotrzeć do najlepszego konsumenta.

Łącząc zarówno tradycyjne zwyczaje widzów, jak i ich zachowania zakupowe w kategoriach motoryzacyjnych i detalicznych, stacje Entravision w Teksasie (KORO), Nevadzie (KREN) i Kalifornii (KPMR) były w stanie nie tylko skuteczniej dotrzeć do widzów, ale także do kupujących i kupujących. Wynik? Zespoły sprzedaży reklam zanotowały zwycięstwa, zwiększyły swój udział w lokalnych reklamach telewizyjnych, a co najważniejsze, zwiększyły przychody stacji.

Niektóre z kluczowych spostrzeżeń obejmują:

  • Ponad 28% widzów KREN wyda 25-30 tysięcy dolarów na swój kolejny pojazd.
  • Nabywcy luksusu, którzy są skłonni wydać 45 tys. dolarów na swój kolejny pojazd, stanowią 7 proc. widowni KREN w primetime.
plik