Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Jak latynoski konsument wpływa na przemysł rozrywkowy

4 minuty czytania | Wrzesień 2013

Nie jest tajemnicą, że latynoscy konsumenci napędzają wzrost w wielu gałęziach przemysłu w USA, więc ma sens, że wiele firm nie pyta, czy ta grupa demograficzna ma wpływ na cały kraj. Pytają raczej o to, jak oni na niego wpływają. Przewidywana siła nabywcza 1,5 biliona dolarów do 2015 roku sprawia, że warto obserwować amerykańską populację Latynosów. Ponieważ technologia w dalszym ciągu kształtuje sposób, w jaki konsumenci uzyskują dostęp do rozrywki, ważne jest, aby śledzić, w jaki sposób ta kluczowa grupa demograficzna wchodzi w interakcje z programami telewizyjnymi, muzyką i grami. Poniżej przedstawiamy kilka aktualnych trendów i wskazujemy, dlaczego branża rozrywkowa powinna zwrócić na nie uwagę.

NA SZCZYCIE KRZYWEJ TECHNOLOGICZNEJ

Technologia stanowi dużą część sposobu, w jaki dzisiejsi konsumenci zdobywają rozrywkę, a Latynosi często przewodzą na rynku ogólnym jako pierwsi użytkownicy nowych technologii. Mają również dostęp do mediów poprzez prawie każdą dostępną platformę. Około 60 procent latynoskich gospodarstw domowych posiada co najmniej jeden smartfon, w porównaniu z 43 procentami na rynku ogólnym.

Miesięcznie Latynosi spędzają 68% więcej czasu niż biali oglądając wideo w Internecie i 20% więcej czasu oglądając wideo na swoich telefonach komórkowych. Nielsen VP/GM of Home Entertainment Graham Gee wyjaśnia o tym konsumencie w Nielsen TV: "Są o 30 procent bardziej skłonni do zakupu Blu-ray". Ponadto latynoscy nabywcy DVD i Blu-ray są również przed krzywą w przyjmowaniu nowych urządzeń, które umożliwiają kilka sposobów oglądania treści. Na przykład, prawdopodobieństwo posiadania przez nich tabletu jest o 48 procent większe. Latynosi częściej niż ogół populacji wybierają także inne sposoby konsumpcji domowej rozrywki. Gee zauważa: "Widzimy, że Latynosi przyjmują nowe technologie, takie jak cyfrowe pobieranie plików, pobieranie filmów w domu [i] UltraViolet".

Ogólnie rzecz biorąc, latynoskie konsumentki są bardziej obyte z technologią niż białe kobiety. Na przykład 77 procent posiada smartfony, w porównaniu z 55 procentami białych kobiet. Rozrywka w podróży jest również rosnącym trendem, jako że 37 procent z nich strumieniuje dźwięk na swoich telefonach, a 24 procent ogląda na nich filmy. Co więcej, na pytanie o korzystanie z mobilnych usług transmisji danych w ciągu ostatnich 30 dni, jedna na pięć Latynosek odpowiedziała, że korzysta z mobilnych usług wideo, a 21 proc. stwierdziło, że pobiera na swój telefon pełne utwory muzyczne. Są one również o 15 proc. bardziej skłonne niż przeciętny dorosły internauta do opłacania abonamentu na muzykę strumieniową.

WSPÓLNE KORZYSTANIE Z ROZRYWKI

Wpływy kulturowe również odgrywają rolę w preferencjach dotyczących rozrywki. Na przykład, Latynosi lubią wspólne oglądanie - kiedy członkowie tego samego gospodarstwa domowego oglądają programy w tym samym czasie. Typ programu ma znaczenie dla tej grupy, ponieważ Latynosi oglądają więcej programów typu talk show, dokumentów informacyjnych, dramatów w ciągu dnia i wiadomości sportowych niż przeciętne gospodarstwo domowe, co podkreśla szeroki zakres zainteresowań tej grupy.

Jeśli chodzi o gry, Latynosi są o 45 proc. bardziej skłonni niż przeciętny dorosły użytkownik internetu do zakupu w ciągu ostatniego roku oprogramowania do gier symulacyjnych do domu oraz o 43 proc. bardziej skłonni do zakupu gier akcji i przygodowych. Podobnie jak w przypadku oglądania programów telewizyjnych, Latynosi są o 42 proc. bardziej skłonni niż przeciętny dorosły użytkownik internetu do grania w gry na konsolę w ciągu ostatnich 30 dni.

KONSUMENCI HISPANOJĘZYCZNI POSZUKUJĄ PROGRAMÓW O DWÓCH KULTURACH

Latynosi nie tylko konsumują muzykę i wideo w języku angielskim. Oglądają oni prawie 60 procent wszystkich hiszpańskojęzycznych programów telewizyjnych i 48 procent wszystkich anglojęzycznych programów telewizyjnych. Jeśli chodzi o muzykę, Latynosi są o 89% bardziej skłonni niż przeciętny dorosły konsument do słuchania hiszpańskich programów radiowych. Wzrost popularności muzyki latynoskiej jest również widoczny, ponieważ liczba pobrań utworów latynoskich rosła w ciągu ostatnich trzech lat (31,1 mln w 2010 r., 33,7 mln w 2011 r., 35,3 mln w 2012 r.). I nie tylko pobrania się sprzedają. Osiemdziesiąt sześć procent albumów latynoskich zakupionych w zeszłym roku było w formacie CD, podczas gdy tylko 14 procent zostało kupionych cyfrowo.

Wraz ze wzrostem siły nabywczej Latynosów, wzrośnie ich wpływ na przemysł rozrywkowy. Gee podsumowuje mówiąc: "Latynosi są ważnym segmentem w tej branży i naprawdę wyprzedzają krzywą, jeśli chodzi o dostosowanie się do tych nowych technologii i platform."

Marketerzy mogą zaangażować się w tych konsumentów poprzez uzyskanie wysokiej technologii z mediów, ponieważ nawiązanie połączenia wcześnie i z konsumentami w młodym wieku może być również korzystne w dłuższej perspektywie, jak Latynosi tworzą ważny segment, który jest przed krzywą w zakresie przyjmowania nowych technologii i platform.

Źródła: Nielsen's State of the Hispanic Consumer: The Hispanic Market Imperative; Nielsen Latina Power Shift; Nielsen @Plan, Nielsen SoundScan; Nielsen HomeScan.