Wraz z rosnącym wpływem latynoskich konsumentów, latynoski fan sportu w USA szybko staje się siłą napędową w zakresie oglądalności. W konsekwencji, to również stało się pożądane demo dla reklamodawców, aby osiągnąć.

"Dzięki rosnącej sile konsumentów, latynoska publiczność stanowi ogromną szansę dla branży sportowej w USA" - powiedział Stephen Master, SVP of Sports w Nielsen. "Biorąc pod uwagę, że 94 procent Latynosów płci męskiej twierdzi, że są fanami sportu, a 56 procent Latynosów płci męskiej uważa się za zapalonych fanów, czuliśmy potrzebę przyjrzenia się bliżej latynoskiej publiczności".

Ostatnie badania przeprowadzone przez Nielsena pozwoliły dogłębnie poznać latynoskich fanów sportu i wykazały, że są oni bardzo zaangażowani, stale połączeni i lubią kupować towary związane ze sportem.

Do najważniejszych punktów należą:

• Latynoscy konsumenci bardziej przychylnie patrzą na sponsorów. Czterdzieści trzy procent Latynosów czuje lojalność wobec sponsorów sportowych, a co więcej, 41 procent z nich jest skłonnych kupować produkty oferowane przez sponsorów.
• Siedemdziesiąt pięć procent Latynosów kupiło towary związane ze sportem w ciągu ostatnich 12 miesięcy, w porównaniu z 62 procentami osób nie będących Latynosami.
• Pomijając skandale sportowe, latynoscy kibice wciąż wierzą we wzory do naśladowania. W rzeczywistości, w każdej głównej lidze zawodowej Latynosi twierdzą, że nadal cenią sportowców jako wzór do naśladowania bardziej niż osoby nie-Hiszpańskie. Latynosi stawiają sportowcom NBA najwyższe wymagania - 49 procent z nich uważa ich za wzór do naśladowania, w porównaniu do 38 procent osób nie będących Latynosami.
• Latynosi częściej niż osoby niebędące Latynosami używają urządzeń mobilnych do oglądania treści sportowych. 24 procent Latynosów twierdzi, że do oglądania treści sportowych używa tabletu, a 27 - smartfona, w porównaniu z odpowiednio 12 i 15 procentami wśród osób nie będących Latynosami.
• Latynoscy kibice są dwa razy bardziej skłonni do uczęszczania na wydarzenia sportowe co najmniej raz w tygodniu. A kiedy nie są na meczach, oglądanie wydarzeń sportowych jest okazją do spotkań towarzyskich. Latynoscy fani sportu oglądają programy sportowe z innymi. Pięćdziesiąt pięć procent Latynosów twierdzi, że częściej ogląda mecz telewizyjny lub inne programy sportowe w czyimś domu, podczas gdy 45 procent osób nie będących Latynosami zauważyło, że tak właśnie robi.

Nawiązanie kontaktu z latynoskimi fanami sportu - Zgadzam się/ Zdecydowanie zgadzam się

Metodologia

Nielsen's Fan Trender to prowadzone co miesiąc badanie online na grupie 1000 Amerykanów w wieku 12+, w którym zadawane są pytania dotyczące m.in. zamiłowania do sportu, zwyczajów związanych z konsumpcją mediów oraz przychylności wobec marki.