Przejdź do treści
Insights > Sport i gry

Infografika: Daft Punk is Doin' it Right

1 minuta czytania | Sierpień 2013

Począwszy od aplikacji, które zapewniają pierwszeństwo przy zakupie bardzo oczekiwanego albumu, po spersonalizowane filmy na Vine, fani muzyki są obecnie traktowani jak VIP, ponieważ artyści, wytwórnie i marki wymyślają kreatywne sposoby, aby ich zaangażować i nagrodzić. Badania Nielsena przeprowadzone na początku tego roku wykazały, że fani muzyki stanowią nie tylko 75% wszystkich wydatków na muzykę, ale są gotowi zapłacić jeszcze więcej za ekskluzywne treści, co sprawia, że są oni pierwszymi odbiorcami tych kreatywnych koncepcji.

Francuski duet elektroniczny Daft Punk jest jednym z wielu ostatnich przykładów rezygnacji z tradycyjnych kampanii marketingowych na rzecz tych, które uderzają w sposób wyjątkowy. Dla przykładu, kampania marketingowa dla ostatniego albumu "Random Access Memories" rozpoczęła się kilka miesięcy przed jego wydaniem i zawierała strategiczne taktyki, takie jak nieoczekiwana promocja telewizyjna podczas Saturday Night Live, aby przyciągnąć fanów i wywołać buzz - a ostatecznie sprzedaż.

"To niesamowite, jak wiele treści ludzie konsumują w dzisiejszych czasach, zwłaszcza muzyki" - powiedział David Bakula, SVP Client Solutions, Nielsen. "Ponieważ coraz więcej konsumentów angażuje się w treści muzyczne na wielu urządzeniach - oprócz omawiania ich w mediach społecznościowych - mądrzy artyści i marketerzy starają się wykorzystać każdą możliwość dotarcia do tej cennej publiczności. I jak na razie wygląda na to, że wszystkim się to opłaca."

Od wydania swojego pierwszego albumu w 1997 roku, Daft Punk sprzedał do tej pory 2,6 miliona płyt. Kiedy grupa wróciła na scenę muzyczną i zrobiła furorę dzięki "Random Access Memories", Nielsen zrobił sobie krótki spacer po uliczce pamięci, ilustrując kluczowe momenty w sprzedaży, strumieniach i emisji radiowej.

plik
pl