Przejdź do treści
Insights > Sport i gry

Wzrost sprzedaży muzyki po występach Super Bowl Halftime

5 minut czytania | styczeń 2013

Występy podczas przerwy Super Bowl, nie wspominając o reklamach, często wzbudzają tyle samo zainteresowania, co sam mecz. Według nowych badań firmy Nielsen, która porównała zakupy utworów cyfrowych w tygodniu po Super Bowl w ciągu ostatnich kilku lat z zakupami w tygodniu poprzedzającym, jedna rzecz jest pewna: bycie wykonawcą halftime bezpośrednio przekłada się na wysoką sprzedaż muzyki.

"Niezależnie od wieku wykonawcy i tego, czy piosenki są 'oldies but goodies' czy nowe, piosenka zaprezentowana podczas Super Bowl halftime show może przynieść gwałtowny wzrost sprzedaży, ponieważ fani muzyki odkrywają - lub odkrywają na nowo - artystę i jego piosenki", powiedział David Bakula, SVP of Client Insights w Nielsen.

Super Bowl XLVI (5 lutego 2012) - Madonna

Madonna, ubiegłoroczna gwiazda Super Bowl, wykonała popularne przeboje i nowe utwory. Największy wzrost zakupów cyfrowych po Super Bowl nastąpił w przypadku "Like a Prayer" (2,437%) i "Music (feat. LMFAO)" (1,597%). Madonna zaprezentowała również nowy utwór "Give Me All Your Luvin", powstały we współpracy z raperami Nicki Minaj i M.I.A. W tygodniu po meczu konsumenci kupili ponad 165 000 cyfrowych kopii tej piosenki, co stanowi drugą największą liczbę zakupów po Super Bowl wśród wykonanych utworów, za "I'm Sexy and I Know It (Madonna and LMFAO)" (170 000 zakupionych cyfrowych utworów).

Super Bowl XLV (6 lutego 2011) - Black Eyed Peas

The Black Eyed Peas wystąpili podczas halftime show podczas Super Bowl w 2011 roku, a następnie członkowie zespołu Fergie i will.i.am zaśpiewali w duecie odpowiednio ze Slashem i Usherem. W tygodniu poprzedzającym mecz konsumenci zakupili i pobrali blisko 196 000 cyfrowych utworów z połączonych ośmiu piosenek wykonywanych przez zespół i jego członków. W tygodniu następującym po meczu liczba zakupionych utworów wzrosła ponad dwukrotnie (406 000). Piosenki Black Eyed Peas, których sprzedaż wzrosła najbardziej w tygodniu po Super Bowl 2011 to "Where Is The Love?" i "Pump It", ponieważ konsumenci zakupili odpowiednio 11 i pięć razy więcej niż tydzień przed meczem.

Super Bowl XLIV (7 lutego 2010) - The Who

Klasyczna grupa rockowa The Who wykonała w 2010 roku pięć utworów, a sprzedaż cyfrowa wszystkich z nich gwałtownie wzrosła w tygodniu po meczu. Występ miał znaczący wpływ na sprzedaż cyfrową, ponieważ konsumenci czterokrotnie zwiększyli swoje zakupy każdego z tych tytułów w tygodniu po Super Bowl: 12 000 zakupów cyfrowych vs. 59 000, czyli wzrost o 396 procent w tygodniu po Super Bowl. "Who Are You" przyniosło największy wzrost sprzedaży utworów w formie cyfrowej - w tygodniu po meczu konsumenci zakupili 15 000 utworów w formie cyfrowej, czyli o 586% więcej niż w tygodniu poprzedzającym mecz, kiedy to zakupiono nieco ponad 2 100 utworów w formie cyfrowej.

Występy Super Bowl Halftime, 2010-2012

Zakupy utworów cyfrowych tydzień po i tydzień przed Super Bowl

Super Bowl Wykonawca półmetka Całkowita liczba zakupów na tydzień przed Super Bowl Całkowita liczba zakupów w tygodniu po Super Bowl % Zmiana w zakupach
Super Bowl XLVI (2/5/12) Madonna (9 utworów) 197,000 522,000 165%
Super Bowl XLV (2/6/11) Black Eyed Peas (8 utworów) 196,000 406,000 108%
Super Bowl XLIV (2/7/10) The Who (5 utworów) 12,000 59,000 396%
Źródło: Nielsen

2012 Super Bowl Halftime Performance (Madonna)

Zakupy utworów cyfrowych tydzień po i tydzień przed Super Bowl

Artysta Pieśń % Zmiana w zakupach
Madonna Vogue 1033%
Madonna, LMFAO Muzyka 1597%
Madonna, LMFAO Party Rock Anthem 33%
Madonna, LMFAO Sexy i wiem o tym 51%
Madonna, Nicki Minaj, M.I.A Give Me All Your Luvin nie dotyczy
Madonna, Cee Lo Green Otwórz swoje serce 529%
Madonna, Cee Lo Green Wyraź siebie 573%
Madonna, Cee Lo Green Like A Prayer 2437%
Źródło: Nielsen

2011 Super Bowl Halftime Performance (Black Eyed Peas) Zakupy utworów cyfrowych tydzień po i tydzień przed Super Bowl
Artysta Pieśń % Zmiana w zakupach
Black Eyed Peas I Gotta Feeling 90%
Black Eyed Peas Boom Boom Pow 158%
Black Eyed Peas Pump It 398%
Black Eyed Peas Zaczynajmy. 223%
Black Eyed Peas Gdzie jest miłość? 1006%
Black Eyed Peas Czas 33%
Slash, Fergie Sweet Child O' Mine (Guns N' Roses) 260%
Usher, will.i.am OMG 156%
Źródło: Nielsen

2010 Super Bowl Halftime Performance (The Who)

Zakupy utworów cyfrowych tydzień po i tydzień przed Super Bowl

Artysta Pieśń % Zmiana w zakupach
The Who Kreator gry w Pinball 314%
The Who Baba O'Reilly 377%
The Who Kim jesteś 586%
The Who Zobacz mnie, poczuj mnie 347%
The Who Won't Get Fooled Again 338%
Źródło: Nielsen

Sukces piosenki komercyjnej

Reklamy i zwiastuny filmów podczas Super Bowl 2012 inspirują również do zwiększonych zakupów muzyki cyfrowej. "Smokescreen" Willisa, który pojawił się w reklamie Fiata, oraz kolaboracja Jay-Z/R. Kelly "Don't Let Me Die", wykorzystany w reklamie filmu G.I. Joe: Retaliation, znalazły się w pierwszej trójce utworów z reklam, które uzyskały największą sprzedaż cyfrową po meczu. Na końcu pierwszej trójki znalazł się utwór "I Believe in a Thing Called Love" zespołu The Darkness, wykorzystany w spocie Samsunga. Przed Super Bowl 2012, piosenka wydana w 2003 roku, została zakupiona w formie cyfrowej ponad 1000 razy. Po meczu jednak konsumenci zwiększyli swoje zakupy o 30 razy w ciągu tygodnia po meczu.

2012 Super Bowl Reklamy z popularnymi piosenkami

Zakupy utworów cyfrowych tydzień po i tydzień przed Super Bowl

Marka Artysta Pieśń % Zmiana w zakupach
Fiat Willis Smokescreen 7400%
G.I. Joe: Retaliation Jay Z & R. Kelly Don't Let Me Die 3590%
Samsung Ciemność I Believe in a Thing Called Love 2884%
NFL Maino Ft. Swizz Beatz Million Bucks 2293%
Chevy zabawa. We Are Young 628%
Kia The Chordettes Pan Sandman 428%
Audi Echo & The Bunnymen The Killing Moon 354%
Kia Motley Crue Kickstart My Heart 333%
H&M Zwierzęta Don't Let Me Be Misunderstood 324%
Chevy Barry Manilow Wygląda na to, że się udało 188%
M&Ms LMFAO Sexy i wiem o tym 51%
Sketchers Tone Loc Wild Thing 30%
Honda Yello Oh Yeah 29%
Bud Lite Platinum Avicii Poziomy 13%
Źródło: Nielsen