Występy podczas przerwy Super Bowl, nie wspominając o reklamach, często przyciągają tyle samo uwagi, co sam mecz. Według nowych badań firmy Nielsen, która porównała zakupy utworów cyfrowych w tygodniu po Super Bowl w ciągu ostatnich kilku lat z zakupami w tygodniu poprzedzającym, jedna rzecz jest pewna: bycie wykonawcą halftime bezpośrednio przekłada się na wysoką sprzedaż muzyki.
"Niezależnie od wieku wykonawcy i tego, czy piosenki są 'oldies but goodies' czy nowe, piosenka zaprezentowana podczas Super Bowl halftime show może przynieść gwałtowny wzrost sprzedaży, ponieważ fani muzyki odkrywają - lub odkrywają na nowo - artystę i jego piosenki" - powiedział David Bakula, SVP of Client Insights w Nielsen.
Super Bowl XLVI (5 lutego 2012) - Madonna
Madonna, ubiegłoroczna gwiazda Super Bowl, wykonała popularne przeboje i nowe utwory. Największy wzrost zakupów cyfrowych po Super Bowl nastąpił w przypadku "Like a Prayer" (2,437%) i "Music (feat. LMFAO)" (1,597%). Madonna zaprezentowała również nowy utwór "Give Me All Your Luvin", powstały we współpracy z raperami Nicki Minaj i M.I.A. W tygodniu po meczu konsumenci zakupili ponad 165 000 cyfrowych kopii tej piosenki, co stanowi drugą największą liczbę zakupów po Super Bowl wśród wykonanych utworów, za "I'm Sexy and I Know It (Madonna and LMFAO)" (170 000 zakupionych cyfrowych utworów).
Super Bowl XLV (6 lutego 2011) - Black Eyed Peas
The Black Eyed Peas wystąpili podczas halftime show podczas Super Bowl w 2011 roku, a następnie członkowie zespołu Fergie i will.i.am zaśpiewali w duecie odpowiednio ze Slashem i Usherem. W tygodniu poprzedzającym mecz konsumenci zakupili i pobrali blisko 196 000 cyfrowych utworów z połączonych ośmiu piosenek wykonywanych przez zespół i jego członków. W tygodniu następującym po meczu liczba zakupionych utworów wzrosła ponad dwukrotnie (406 000). Piosenki Black Eyed Peas, których sprzedaż wzrosła najbardziej w tygodniu po Super Bowl 2011 to "Where Is The Love?" i "Pump It", ponieważ konsumenci zakupili odpowiednio 11 i pięć razy więcej niż tydzień przed meczem.
Super Bowl XLIV (7 lutego 2010) - The Who
Klasyczna grupa rockowa The Who wykonała w 2010 roku pięć utworów, a sprzedaż cyfrowa wszystkich z nich gwałtownie wzrosła w tygodniu po meczu. Występ miał znaczący wpływ na sprzedaż cyfrową, ponieważ konsumenci czterokrotnie zwiększyli swoje zakupy każdego z tych tytułów w tygodniu po Super Bowl: 12 000 zakupów cyfrowych vs. 59 000, czyli wzrost o 396 procent w tygodniu po Super Bowl. "Who Are You" przyniosło największy wzrost sprzedaży utworów w formie cyfrowej - w tygodniu po meczu konsumenci zakupili 15 000 utworów w formie cyfrowej, czyli o 586% więcej niż w tygodniu poprzedzającym mecz, kiedy to zakupiono nieco ponad 2 100 utworów w formie cyfrowej.
| Super Bowl | Wykonawca półmetka | Całkowita liczba zakupów na tydzień przed Super Bowl | Całkowita liczba zakupów w tygodniu po Super Bowl | % Zmiana w zakupach |
|---|---|---|---|---|
| Super Bowl XLVI (2/5/12) | Madonna (9 utworów) | 197,000 | 522,000 | 165% |
| Super Bowl XLV (2/6/11) | Black Eyed Peas (8 utworów) | 196,000 | 406,000 | 108% |
| Super Bowl XLIV (2/7/10) | The Who (5 utworów) | 12,000 | 59,000 | 396% |
| Źródło: Nielsen |
| Artysta | Pieśń | % Zmiana w zakupach |
|---|---|---|
| Madonna | Vogue | 1033% |
| Madonna, LMFAO | Muzyka | 1597% |
| Madonna, LMFAO | Party Rock Anthem | 33% |
| Madonna, LMFAO | Sexy i wiem o tym | 51% |
| Madonna, Nicki Minaj, M.I.A | Give Me All Your Luvin | nie dotyczy |
| Madonna, Cee Lo Green | Otwórz swoje serce | 529% |
| Madonna, Cee Lo Green | Wyraź siebie | 573% |
| Madonna, Cee Lo Green | Like A Prayer | 2437% |
| Źródło: Nielsen |
| Artysta | Pieśń | % Zmiana w zakupach |
|---|---|---|
| Black Eyed Peas | I Gotta Feeling | 90% |
| Black Eyed Peas | Boom Boom Pow | 158% |
| Black Eyed Peas | Pump It | 398% |
| Black Eyed Peas | Zaczynajmy. | 223% |
| Black Eyed Peas | Gdzie jest miłość? | 1006% |
| Black Eyed Peas | Czas | 33% |
| Slash, Fergie | Sweet Child O' Mine (Guns N' Roses) | 260% |
| Usher, will.i.am | OMG | 156% |
| Źródło: Nielsen |
| Artysta | Pieśń | % Zmiana w zakupach |
|---|---|---|
| The Who | Kreator gry w Pinball | 314% |
| The Who | Baba O'Reilly | 377% |
| The Who | Kim jesteś | 586% |
| The Who | Zobacz mnie, poczuj mnie | 347% |
| The Who | Won't Get Fooled Again | 338% |
| Źródło: Nielsen |
Sukces piosenki komercyjnej
Reklamy i zwiastuny filmów podczas Super Bowl 2012 inspirują również do zwiększonych zakupów muzyki cyfrowej. "Smokescreen" Willisa, który pojawił się w reklamie Fiata, oraz kolaboracja Jay-Z/R. Kelly "Don't Let Me Die", wykorzystany w reklamie filmu G.I. Joe: Retaliation, znalazły się w pierwszej trójce utworów z reklam, które uzyskały największą sprzedaż cyfrową po meczu. Na końcu pierwszej trójki znalazł się utwór "I Believe in a Thing Called Love" zespołu The Darkness, wykorzystany w spocie Samsunga. Przed Super Bowl 2012, piosenka wydana w 2003 roku, została zakupiona w formie cyfrowej ponad 1000 razy. Po meczu jednak konsumenci zwiększyli swoje zakupy o 30 razy w ciągu tygodnia po meczu.
| Marka | Artysta | Pieśń | % Zmiana w zakupach |
|---|---|---|---|
| Fiat | Willis | Smokescreen | 7400% |
| G.I. Joe: Retaliation | Jay Z & R. Kelly | Don't Let Me Die | 3590% |
| Samsung | Ciemność | I Believe in a Thing Called Love | 2884% |
| NFL | Maino Ft. Swizz Beatz | Million Bucks | 2293% |
| Chevy | zabawa. | We Are Young | 628% |
| Kia | The Chordettes | Pan Sandman | 428% |
| Audi | Echo & The Bunnymen | The Killing Moon | 354% |
| Kia | Motley Crue | Kickstart My Heart | 333% |
| H&M | Zwierzęta | Don't Let Me Be Misunderstood | 324% |
| Chevy | Barry Manilow | Wygląda na to, że się udało | 188% |
| M&Ms | LMFAO | Sexy i wiem o tym | 51% |
| Sketchers | Tone Loc | Wild Thing | 30% |
| Honda | Yello | Oh Yeah | 29% |
| Bud Lite Platinum | Avicii | Poziomy | 13% |
| Źródło: Nielsen |
