Jako najszybciej rozwijający się wielokulturowy segment w USA, mający ogromny wpływ na rynek konsumencki, Azjaci stali się potężną siłą ekonomiczną. Zachowania zakupowe i wzorce oglądania tej grupy są jednak odmienne i wyjątkowe od całej populacji.

Segment ten w latach 2000-2013 rósł w tempie prawie 58 procent, głównie napędzany przez imigrację. Jest to ponad 4,9 razy więcej niż w przypadku całej populacji. Co więcej, dochody przeciętnego gospodarstwa domowego Azjatów wciąż rosną i są najwyższe spośród wszystkich wielokulturowych segmentów. Ich siła nabywcza przewyższa o prawie 40 procent nawet pożądaną demografię Millenialsów, czyli osób w wieku 20 i 30 lat.

Kultura, wartość, wydajność, wygoda i silny nacisk na rodzinę kształtują zachowania zakupowe Azjatów i często kierują ich decyzjami zakupowymi. Obejmuje to rodzaje sklepów, które odwiedzają, liczbę podróży, które wykonują i ich zwyczaje internetowe. Azjaci stanowią wiodący segment kupujących w Internecie - 77% z nich dokonało zakupów internetowych w ciągu ostatniego roku, w porównaniu do 61% populacji ogólnej.

Dla marketerów zrozumienie populacji azjatyckiej ma kluczowe znaczenie dla wykorzystania potencjału wielu kluczowych kategorii produktów i usług.

Roczne wydatki gospodarstw domowych w 2012 r.

W 2012 roku gospodarstwa domowe Azjatów wydały o 19% więcej niż gospodarstwa domowe ogółem. Wydając średnio 61 400 dolarów, azjatyckie gospodarstwa domowe szczególnie dużo wydały na jedzenie, transport, mieszkanie, odzież i ubezpieczenie.