Wiedząc, kiedy konsumenci oglądają telewizję jest tak samo ważne, jak wiedząc, co oglądają. Bez tego wglądu, marketerzy musieliby zaplanować swoje reklamy do uruchomienia 24 godziny na dobę, aby zapewnić, że zostały one osiągnięte ich konsumentów. W tym celu, Nielsen's Advertising and Audiences Report dostraja się do ilości tradycyjnej telewizji konsumentów w USA oglądać w różnych częściach dnia, który różni się znacznie wśród różnych dochodów i poziomów edukacji.

Ogólnie rzecz biorąc, raport pokazuje, że wyższe wykształcenie i poziom dochodów były skorelowane z mniejszym korzystaniem z telewizji, szczególnie we wczesnych i późnych częściach dnia. Na przykład domy, w których głowa gospodarstwa domowego nie uczęszczała do szkoły wyższej, oglądają więcej telewizji rano i w ciągu dnia niż wszystkie inne grupy. Ta grupa ogląda średnio 1 godzinę i 18 minut podczas porannego szczytu oraz 2 godziny i 5 minut w ciągu dnia, odpowiednio.

I odwrotnie, potrzeba snu jest ważniejsza w domach o wyższych dochodach i poziomie wykształcenia. Na przykład domy, w których głowa gospodarstwa domowego ma cztery lub więcej lat studiów, oglądają średnio 52 minuty telewizji w późnych godzinach nocnych i zaledwie 48 minut rano. Przeciętny dom ogląda godzinę i 5 minut telewizji późno w nocy i prawie tyle samo w godzinach porannych.

Aby uzyskać więcej informacji na temat trendów oglądalności, pobierz pełny raport Reklama i widownia.